Snapchat introduce tres nuevas herramientas para fomentar el e-commerce

Snapchat quiere fomentar el e-commerce con la introducción de nuevas herramientas dirigidas a marcas y anunciantes. Un esfuerzo que viene precedido de un acuerdo con Amazon para probar el search shopping visual. Ahora, Snap presenta tres nuevas funcionalidades.

En primer lugar, han presentado los shopable ads, que ahora se han denominado oficialmente Collection Ads y que todos los anunciantes podrán empezar a utilizar a partir de octubre. Además, la compañía ha anunciado la posibilidad de subir catálogos de productos a la red social para crear una variedad de anuncios.

La tercera herramienta es la mejora del Snapchat pixel, que permitirá targetizar de forma más efectiva a los Snapchatters que visitan un portal, así como los distintos tipos de páginas que visitas, en lugar de tan solo saber que han visitado una web.

La compañía afirma que eBay, Guess y Wish, que participaron en la fase de prueba de Collection Ads, han visto incrementar considerablemente sus ratios de engagement. En este sentido, el ratio de engagement de Wish fue 17 veces superior, mientras que el de eBay se quintuplicó. Por lo que respecta a Guess, obtuvo un ratio cuatro veces superior gracias a esta nueva herramienta. Los ratios se han obtenido comparando los Collection Ads con los Snap ads para el mismo ítem, según Adweek.com.

Ahora, Snapchat ha anunciado que están trabajando con 40 nuevos partners. Entre ellos se encuentran Mutesix y New Engen en Estados Unidos, además de Miri Growth y Nest Performance. De esta forma, pueden ayudar a los anunciantes a crear anuncios con respuesta e-commerce directa y capacidades data-driven.

Snap sigue intentando posicionarse como la red social más amigable para el e-commerce. Una estrategia que no es de extrañar. Según los datos de eMarketer, Snapchat añadiría 1,2 millones de usuarios adolescentes para 2022, mientras que Facebook perdería 2,2 millones. Recientemente, la compañía unió fuerzas con Adidas para el prelanzamiento de un nuevo modelo de zapatilla, que se vendió en tan solo seis horas. Pero tampoco está siendo un momento exactamente dulce parala red social, que suma a sus pérdidas de usuarios activos diarios la marcha de algunos de sus ejecutivos principales.

Vía: Marketing Directo

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