Las claves para el éxito de una empresa en internet

Obtener notoriedad de marca es cada día más complicado debido a la creciente competitividad entre empresas. Si bien, el uso de Internet ha facilitado la difusión de marcas y productos al público objetivo, los objetivos de excelencia de los empresarios se pueden ver frustrados debido a las preferencias de los buscadores.

Aparecer en los primeros resultados de búsqueda no es tarea fácil y es que requiere de una estrategia de posicionamiento On Page y Off Page personalizada, que incluya todos los requisitos para ser amigable con los buscadores y atraer a potenciales clientes.



En las siguientes líneas se entrevista a Fernando Mariano Andrés, fundador y director de Netfreelance, así como encargado del área de Gestión de Marcas e Implementación Web. Con su vasta experiencia en el sector nos contará todo lo que se debe saber sobre el éxito de las empresas en Internet:

Fernando, ¿qué nos podrías comentar sobre el panorama actual en cuanto a posicionamiento web se refiere?

Bueno, yo no soy un megaexperto en la materia, pero la cosa cada vez se complica más y más.

El SEO es una disciplina que requiere dedicación plena, formación constante y conocimientos avanzados en temas de Desarrollo Web y Optimización Técnica.  Aunque también el concepto “cadencia” como parte de una estrategia de posicionamiento podría ser interesante.

En vuestro caso, Netfreelance lleva más de 20 años poniendo en marcha páginas web para empresas y organismos, pero nos gustaría saber más al respecto, ¿cómo surge Netfreelance? ¿Qué servicios ofrece?

Bueno, creé Netfreelance, la marca con la que desarrollo mi actividad, porque me di cuenta de que no tenía sentido pelear en las SERPS con mi nombre tal cual (Fernando Mariano Andrés), ya que es muy difícil desplazar a Fernando Esteso, Mariano Ozores y Andrés Pajares. *Risas*

Antes de Netfreelance, fui uno de los socios fundadores de Globulart, un estudio de Diseño con sede en Almería, que empezó su andadura sobre el 2002 y estuvo rodando hasta 2012 aprox. Entre otros factores, por la crisis global, y también porque mis otros socios, Carlos Fernández y Ángel Domínguez, emprendieron otras aventuras vitales.

Carlos vive en Leipzig (Alemania) y Ángel vivió en Lorca durante casi una década, y ahora vive en Albox.

Los servicios que ofrezco a mis clientes, aparte de intentar atar marabuntas todos los días, están focalizados en Diseño Gráfico, Diseño Web y optimización básica en buscadores.

Dado que aparentemente cualquiera puede lanzar un proyecto web, ¿consideras que existe un perfil idóneo para recurrir a los servicios de empresas de marketing online? ¿Qué beneficios concretos se desprenden de ello? ¿Supone una ventaja frente a la competencia?

Obviamente, la experiencia es un grado, pero también es importante la formación constante del equipo y que el profesional o empresa que desarrolla proyectos web trate la palabra Diseño como tal. Digo esto porque el Diseño Web sin Diseño no es tal. Creo que hay que intentar cuidar ese tándem: Diseño + Desarrollo.

Respecto a lo que comentas del perfil idóneo, creo que los perfiles flexibles y versátiles funcionan bien y le pueden dar al cliente un buen resultado. Y las ventajas son claras; ahorras mucha pasta y el resultado puede ser igual o mejor que si el proyecto lo encargas a alguien que no tiene ni idea, pero que sabe montar un WordPress…

En muchas ocasiones se piensa que el SEO On Page se restringe a la simple apariencia de la página, ¿podrías exponer de forma resumida qué incluye el SEO On Page realmente y su relación con el SEO Off Page?

SEO On Page hace referencia a todos los factores, técnicas o procesos que intervienen en la mejora de la posición de una web o url, pero son factores que se encuentran “dentro de la página web”.

SEO Off Page hace referencia a factores externos, tales como Linkbuilding, Social Media, GuestBlogging, pero que también intervienen en el rendimiento de la web en las SERPS.

El uno sin el otro no funciona. Para que una web empiece a rankear, hay que hacer esfuerzos en las dos vertientes, aunque lo recomendable es primero empezar por optimizar la parte On Page (Rastreo e Indexación, Autoridad Interna, Semántica), y cuando tengamos toda esa parte bien optimizada, empezar con las tareas de SEO Off Page.

Además de la vuestra, existen otras empresas especializadas en la creación de páginas web optimizadas para SEO, ¿qué diferencia a Netfreelance de las demás?

Hace como 17 años, cuando estaba estudiando Diseño Web en Sevilla, en la Confederación de Empresarios de Andalucía, había unos cursos de lujo y gratuitos, uno de los profes nos dijo que no hay nada más potente y competitivo que un Diseñador con conocimientos de programación.

Pues esa creo que es la ventaja competitiva frente a mis competidores. Mi perfil multidisciplinar puede ayudar a una empresa a desarrollar gran parte de lo que necesita en materia de comunicación tanto off como online. Cuidando desde aspectos visuales hasta estratégicos.

Estamos hablando de rentabilidad, al fin y al cabo. También, por lo que me dicen algunos clientes, el trato cercano y la disposición a explicar las cosas con detalle. No me gustaengañar a nadie, soy muy honesto y sencillo.

Entiendo por lo que me comentas que el diseño gráfico es fundamental en vuestra empresa, combinándolo con el diseño web y el desarrollo   de   estrategias   de   posicionamiento   web   personalizadas, ¿es así?

El principal pilar sobre el que se sustenta mi empresa es el Diseño Gráfico. Estoy en esto por vocación y pasión. Si no, estaría en cualquier otro trabajo.

Por otro lado, gestiono los encargos de Diseño desde una perspectiva holística. Es verdaderamente mi misión en este planeta. *Risas*

Finalmente, ¿qué consejo le darías a alguien que esté planteándose lanzar un proyecto web? 

Si es para una empresa o autónomo que necesita una web corporativa, que estudie bien qué empresa es la que más confianza le da. A veces, basta con realizar unas búsquedas en Google.

Si el proyecto web es para poner en marcha una nueva idea para vender un producto o servicio, le recomendaría que se olvide de pulir detalles en principio. Es más importante hacerlo que no hacerlo.

Si tienes que correr el Dakar y no tienes mucho tiempo ni dinero, con las ruedas, el motor y un chasis te basta. Siempre habrá tiempo de ponerle las pegatinas de los sponsors.

¡Muchas gracias por tu colaboración, Fernando! 

Como se ha dicho a lo largo de esta entrevista, la fórmula para lograr el éxito en Internet no es más que creatividad y forjar un plan con sub-objetivos.

Confiar la optimización de una web para SEO a un grupo multidisciplinar de expertos que garanticen las funcionalidades precisas, así como un diseño que mejore la experiencia del usuario, serán los primeros pasos para abrirse lugar en el ranking de buscadores. Logrando sin lugar a dudas, una ventaja frente a los competidores.

¿Tienes una idea? ¿Conoces a tu público y quieres llegar a él? Benefíciate de todas las ventajas que te ofrece el SEO, pero no te quedes ahí. Recuerda que el Diseño Gráfico plasmará tu idea y conformará tu sello distintivo frente a los demás. Confía en empresas de calidad como Netfreelance y, ¡dale a tu marca el impulso que se merece!

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