La importancia del Real Search + caso de éxito en el sector turístico: mantener el tráfico cuando baja la demanda

Bueno, antes de empezar quiero mandar un caluroso cálido saludo a toda la comunidad SEO. Son tiempos extraños; son y vendrán momentos difíciles, pero a ver.., ¡que somos SEOs! estamos acostumbrados a navegar en la incertidumbre, en una paleta de infinitos grises..; joder saldremos adelante.

Un SEO es un animal con capacidad de evolución tal que incluso el mismísimo Darwin se asombraría de nuestra facilidad de adaptación.

Cualquier cambio de status (y no solamente hablo en las SERPS) es una oportunidad de aprendizaje y crecimiento. Acepta que hay eventos externos que no puedes cambiar y céntrate en los que sí.

Haz SEO hasta que Google desaparezca 😉

Y para predicar un poco con el ejemplo, hoy te traigo lo siguiente:

  1. Real Search – Ventajas y oportunidades de adquirir consciencia de los elementos que aparecen en las SERPS en cada una de las keywords que estamos posicionando.
  2. Caso de éxito en el sector turístico – O cómo aumentar la oferta en las SERPS en tiempo de escasa demanda.

¿Sabes qué elementos NO de pago coloca Google en la SERPS para cada keyword?

Cada vez hay más «basura» en las SERPS de Google: nuevos elementos visuales aparecen por encima de nuestro resultado orgánico (no siempre es así). Eso a un SEO no le gusta, pero le toca joderse y adaptarse. Adaptarse significa tomar el control de la situación.

Adaptarse significa encontrar nuevas soluciones, herramientas o recursos que nos faciliten nuestro trabajo; sobreponernos a obstáculos. Y si hay que hablar de una herramienta SEO que es bastón y espada, esa es Dinorank.

Conocer la posición que ocupa tu resultado en las SERPS para una keyword no es suficiente, hay que conocer las particulares (llámalo obstáculos) que Google interpone entre tu resultado y el clic del usuario.

Y ahora una nueva función integrada en el tracker de Dinorank permite que conozcas el posicionamiento real de tus keywords en las SERPS, ver con qué se encuentra tu usuario; el Real Search.

Pase lo que pase no dejéis de trabajar el SEO

El sector turístico está siendo uno de los más golpeados por la pandemia (desde mi punto de vista el que más).

Sin embargo, hemos logrado que chollovacaciones.com mantenga el pulso de tráfico gracias a un aumento en el número de keywords posicionadas, así como de la progresión de tantas otras que antes estaban en primera página y ahora están en primera posición.

* Por cierto, este es un cliente que nos llegó a través del último post que hice en B30; gracias Dean 😀

El sector turístico por definición nos lleva a trabajar con keywords de uso estacional, por ello una gráfica de los últimos 12 meses es la única opción para ofrecer datos reales y no convenientemente sesgados.

No hay una receta de éxito para lograrlo, pero sí algunas directrices básicas (o no tanto) que debes seguir en cada uno de los proyectos en los que trabajes o seas dueño; hablaré de ello más adelante en este mismo artículo.

Pero primero el Real Search, ya entenderéis porqué 🙂

Google 2020, Real Search y los que solo miden el posicionamiento de sus keywords en Search Console

No recuerdo dónde lo escuché (fue en un podcast) ni tampoco el nombre de quién lo dijo ni a quién se refería, pero me quedé con una frase a fuego:

«… Ahora con Google Search Console es suficiente para medir la evolución de tus keywords».

Y a no ser que hubiese descargado por error un podcast de 2010, esa afirmación es un craso error en la actualidad.

Quiero dejar eso claro porque sé que es una idea que comparte una parte de la comunidad (afortunadamente una parte muy pequeña), y si bien Search Console es mejor que nada, e incluso una buen referencia si se analiza con los ojos adecuados, se nos queda corto para anticipar, prevenir o identificar ciertos escenarios que se dan en las SERPS, que ve el usuario y que repercuten de forma directa en el ratio de clics de un resultado.

El éxito de una campaña SEO, y en general de cualquier proyecto en Internet con vistas a posicionarse en Google, dependerá de mucho más que alcanzar la primera página, el Top5, el Top3 e incluso el Top1 (aunque por supuesto es importantísimo).

En muchos sectores y con keywords a partir de la media competencia, nos será difícil llegar a estar en Top5-Top1 si antes no entendemos los elementos que Google dispone para cada una de las queries que posicionamos o pretendemos posicionar.

Hay que entender (a veces es complicado) por qué Google hace ciertas cosas, así como las que antes hacía y dejó de hacer o hace en un número reducido (o específico si se prefiere) de sectores.

Mirar los rankings con Search Console o cualquier otra herramienta que no mida la disposición, cantidad y maquetación de estos elementos, es ver los rankings con una visión de túnel que ciertamente puede llevar a equívocos y a falsas hipótesis de mala/buena experiencia de usuario.

En definitiva, la posición de los rankings solo, no es un buen reflejo del contexto actual que encuentra el usuario en las SERPS y eso, como SEOs, hay que medirlo.

Tracker con Real Search: ¿es la solución definitiva?

No, no lo es. Pero es una aproximación mucho más cercana al contexto que tiene el usuario en las SERPS para cada una de las keywords.

El Real Search de Dinorank ofrece respuestas que tanto Search Console como otras muchas herramientas (algunas específicamente de tracking de posiciones) no pueden ofrecer.

Pensemos por un momento hasta qué punto Google es capaz de personalizar sus resultados a tus intereses. Muchos utilizamos Gmail como cuenta de correo personal y por ende permanecemos logueados en Google 24/7, estando éste recopilando un sinfín de datos. Información sobre ti.

Nunca llegaremos tener una certeza absoluta de qué ve cada usuario que hace una búsqueda para una keyword por la cual posicionamos, pero es nuestro deber aproximarnos lo más posible a la realidad objetiva de esa query.



Entender el entorno y las circunstancias: análisis SEO del caso de éxito

A veces los SEOs nos montamos películas de Hollywood para explicar procesos cuando muchas veces todo es más simple y solamente es necesario ejecutar iteraciones de fácil aplicabilidad para cualquier SEO promedio.

Es más difícil ver, eso sí, el tiempo y modo de esas iteraciones. Y es que, si analizamos Google a lo micro nos podrá parecer incluso caótico, pero si la visión es a macro todo parece cobrar sentido.

Tal y como yo lo veo, el SEO tiene una puerta de acceso amable, empezar con él no es difícil y la curva de aprendizaje en los primeros compases es satisfactoria por lo que te anima a seguir jugando aprendiendo.

Así como en un buen juego online competitivo (estoy pensando en uno de lucha, a ver si en los comentarios sabéis a cuál me refiero 😉 ) es relativamente sencillo después de X horas alcanzar cierto grado de conocimiento que te permita hacer casi todo y ganar a casi cualquiera en el juego, para el online necesitarás de un número muchísimo mayor de horas y de experiencia para llegar a masterizar el juego y ser un player competitivo jugando con los Pros.

Con el SEO sucede lo mismo.

Esto os lo digo porque no vengo a contar ningún proceso ni estrategia revolucionaria aplicada al caso de éxito, de hecho más del 80% de acciones que hemos aplicado al proyecto vienen sugeridas en las mismas directrices de Google.

Manual SEO anti terremotos (algorítmicos y económicos)

Para trabajar el SEO propio o de terceros sin importar el estado actual del proyecto, recomiendo hacer lo siguiente.

1. Haz revisiones periódicas del estado de tu dominio AKA auditoría SEO

Una auditoría es una inspección, verificación y control de todo cuanto está aconteciendo en el dominio y está genial hacerla, pero si quieres cuidar tu proyecto como hace un SEO de nivel, a esta auditoría deben sucedérsele revisiones periódicas.

Como el tiempo que tenemos es finito y el SEO es solo una parte más de tu negocio, mi recomendación es que se prioricen esos elementos que perjudican a todo el dominio.

Una vez realizadas acciones como la depuración de redirecciones 301, eliminación de errores 404 e implementación de mejoras en seguridad (por ejemplo certificado SSL) y de velocidad (con la correcta configuración de cualquier plugin de caché).., y la redimensión de imágenes a un tamaño y peso adecuados (para esto recomiendo el plugin Imsanity).., y una base SEO en tu dominio (con algún plugin SEO)… Ya habrás avanzado mucho.

A Google le gustan los sitios web rápidos y seguros, no quiere rodeos ni malas experiencias para su cliente.

Realizado ya esto podemos pasar el siguiente punto, aunque es importante resaltar que todos estos puntos requieren de periodicidad.

2. Analiza las SERPS para mejorar tus contenidos

Una vez introducidos estos ajustes y mejoras, sencillos pero necesarios, recomiendo analizar en las SERPS nuestros contenidos y sus keywords asociadas; las que ya rankean y las que queréis que posicionen.

Las SERPS son un gran expositor de ideas y nos acercan mucho a conocer la intención real de la búsqueda. Es necesario analizarlas con ojos SEO siendo como es de importante la dotación semántica del contenido; Dinorank o Seolyze pueden ayudarte con esto, pero no hay que pararse ahí. Sigue.

Entra en esos resultados, observa la maquetación de los textos: qué se dice en los primeros párrafos (son con enorme diferencia los más leídos, el resto siendo generosos es escaneo) qué llamadas a la acción encuentras, cuándo queda resuelta la consulta que el usuario estaba buscando… Busca respuesta a estas preguntas.

No queremos tráfico, queremos ventas, y para ello se necesita una visión que va más allá del SEO.

3. Da importancia a los contenidos que lo merezcan

Una vez analizadas y mejoradas esas URLs asociadas a una Golden Keyword trabaja el enlazado interno del dominio. La autoridad que llega a tu dominio es costosa y difícil de controlar, empieza por lo que está en tus manos.

Aprovecha y redistribuye esa autoridad que tengas (mucha o poca) con un enlazado interno coherente para lograr el coeficiente de pagerank deseado en las URLs importantes.

Ten en cuenta la proximidad de esa URL a la Home o a su clúster, la profundidad de clics, los enlaces internos entrantes y salientes que tiene; y procura que esos enlaces pertenezcan al mismo clúster de información.

Una estructura SILO es lo recomendado si quieres aumentar la relevancia semántica de esos contenidos que, por cierto, ya habrás optimizado mucho con el punto anterior.

Analiza, ejecuta e incide en estos 3 primeros puntos de forma periódica; trabaja con mimo, ve al detalle y te garantizo sin duda alguna que se producirá una escalada de posiciones evidente en las SERPS de tu sitio web.

4. Ir más allá

Claro que puedes hacer mucho más SEO y, por supuesto, recomiendo que lo hagas a fin de optimizar al máximo los rankings de tu dominio, pero los 3 primeros puntos son determinantes.

Una vez visto un trabajo satisfactorio en el ABC del SEO, entonces ponte a mirar patrón de backlinks, detente a analizar URLs con thin content o duplicado, explora qué opciones serán más adecuadas; desindexa, canonicaliza, evita canibalizaciones.., crea una estrategia de Link Building ajustada a tus necesidades, selecciona buenos prospectos, analiza esos dominios… La lista de tareas será grande, pero tendrás una base muy poderosa para ir trabajando esos aspectos poco a poco, mes a mes, hasta que tu dominio alcance el status que deseas.

Quizá esto decepcione a alguno que esperaba algún as bajo la manga, pero creedme que en contadas ocasiones esto es así. El SEO es trabajo duro y constante, con la mirada puesta siempre en el usuario.

Las técnicas avanzadas se queman rápido si se exponen al Sol de la comunidad y suelen ser replicables en nichos condiciones muy concretas.

¿Y ya de vacaciones?

Verás tú de vacaciones… un SEO nunca puede quitarle ojo a las SERPS; ya lo sabéis 😉 Eso sí procurad no ser reactivos a terremotos algorítmicos que os hayan impactado. Tampoco es bueno.

Como habréis podido ver, el Real Search es un factor ponderante en mi estrategia de campaña SEO, y es que solamente con una interpretación adecuada de qué busca el usuario y cómo responder a ello, podemos lograr que el tráfico se mantenga a pesar de la caída en los volúmenes de búsqueda.

Un ejemplo con el que espero poder ayudar a personas que se encuentran en una situación complicada con su proyecto por culpa de ese madafaka que no quiero ni nombrar 😠

Es todo. Me encontrarás, si quieres, en la caja de comentarios (y quizá alguno en la playa 😉).

EDUARD COROMINA

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