FLORIDA 2: LA ÚLTIMA ACTUALIZACIÓN DEL ALGORITMO DE GOOGLE DE MARZO DE 2019

Hoy quiero hablarte sobre el último Broad Core Update de Google. Porque salvo que hayas estado aislado en una cueva o perdido en una isla paradisíaca tomando daikiris durante las últimas 3 semanas (¡quién pudiera! 😎), sabrás que el 12 de Marzo hubo otra actualización del algoritmo.

¡Y ya van 6 en un año! ¿Nos dejarás vivir tranquilos algún día, maldito «querido» Google?

Quiero contarte mis impresiones, pero también las de otros profesionales y, en general, las de toda la Comunidad SEO.

Así que prepárate, porque vas a poder leer la mayor recopilación de información sobre este Update que existe en un blog de habla hispana (o ese es el intento… vamos a ver si lo conseguimos 😅).

De todos modos antes has de saber, lector, que no hay demasiada información clara respecto a esta update y que muchas veces nos basamos en experiencias propias con webs y confabulaciones para respaldar nuestras afirmaciones.

Pero vayamos por partes.

Voy a tratar de poner orden a todo esto antes de liarme a escribir como un loco.

A esta actualización se la ha llamado Florida 2. Sí, ya sabes, los SEOs somos muy fans de ponerle nombre a las cosas. ¿Y por qué ese nombre? Si te pica la curiosidad puedes verlo aquí.

Pero te aviso antes de que te relajes, el nombre es lo de menos. Como todo gran cambio en el Core de Google, aún se siguen notando fluctuaciones a día de hoy.

Esto es algo típico en las actualizaciones del algoritmo. Es como cuando hay un terremoto, primero viene lo fuerte y luego van teniendo lugar réplicas más pequeñas.

¿Ha sido realmente grande este Update?

Pues sí, y mucho. Desde Sixtrix han hecho un análisis comparándolo con el resto de actualizaciones del último año.

Te lo resumo.

Ha sido el segundo más grande tras el mal llamado Medical Update de Agosto del 2018. Pero además, extraen otras conclusiones muy interesantes y reveladoras en base a un estudio sobre 24.000 dominios analizados.

¿Te gustan los porcentajes?

Un 40% de esos dominios se han visto afectados una sola vez por alguno de estos 6 updates. Mientras que un 60% dos o más veces.

Y encima, a más de una cuarta parte de los dominios que aparecen en todo el estudio les ha golpeado tres o más veces 😱

Parece obvio que Google no está contento con ese 60% de dominios porque no cree que ofrezcan los mejores resultados para sus usuarios. Algo deben tener en común para que la haya tomado con ellos tantas veces, ¿no crees?

Y una cosa que no quiero que se me olvide, porque es importante. Según CognitiveSEO, la volatilidad en las SERPS durante estos últimos 5 meses es mucho mayor en móvil que en desktop. Se puede ver claramente en la gráfica que muestran, donde la diferencia es considerable.

¿Qué dice Google al respecto?

Ya sabemos lo hermético que es Google en estos casos. Pero un par de cosas sí que nos ha dicho.

En primer lugar, desmiente que esta actualización tenga que ver con el Neural Matching, como se ha apresurado a decir un cierto sector de la comunidad.

Y también niega que Penguin haya sido parte de este cambio de algoritmo. Sí, también hay quien dijo que era por eso.

En relación a esto último, el 2 de Abril Google publicó un informe sobre cómo tratan el spam en las búsquedas. Puede ser interesante para entender mejor lo que luego comentaremos sobre los enlaces.

Enlaces fraudulentos: seguimos apostando por los enlaces autorizados y relevantes como una señal importante de posicionamiento en la búsqueda y lidiando rápidamente con los enlaces fraudulentos más graves.

No, no, no…!

Todo son negativas. ¡Hasta han renegado del nombre de Florida 2! Dicen que ellos no le ponen nunca nombre a ninguno de sus cambios. Para Google es simplemente la Actualización del Core de Marzo de 2019. Punto.

¿Qué dice la Comunidad SEO sobre el Update Florida 2?

Pues de momento todo son especulaciones. Como ocurre siempre cuando hay una actualización. Lo más prudente es esperar y pasado un tiempo razonable, empezar a analizar.

Se han formulado muchas teorías hasta ahora.

Las hay para todos los gustos. Hay quien dice que tiene que ver con el EAT (Expertise-Authority-Trustworthiness), algunos que está relacionado con enlaces y, otros, que es un roll back del algoritmo de Agosto de 2018 (un roll back vendría a ser que Google de algún modo está «deshaciendo» los cambios…).

Puede que sea una mezcla de todo ello aunque soy en general poco partidario del roll back, y es muy probable que haya que añadir algún elemento más. Lo que parece obvio es que Google no está teniendo en cuenta un único factor, sino la suma de varios.

Un artículo que te recomiendo que leas al respecto de todo esto es el que escribe Glenn Gabe en su blog gsqi.com.

Muestra un montón de ejemplos de clientes, así como problemas que se detectaron y solucionaron, consiguiendo que con esta nueva actualización esos sitios web subieran como la espuma.

Hay una parte del post donde inserta un vídeo sobre uno de los muchos Hangouts que realiza John Mueller, donde explica que a veces al hacer un cambio de algoritmo se les va de las manos y tienen que “reajustar”, mientras que otras ocurre lo contrario, se quedan cortos y tienen que “endurecer”.

Te lo voy a dar mascado, así que si quieres oír eso, ve hacia el minuto 20.

Google podría estar dando más valor a enlaces potentes y degradando el valor de otro tipo de enlaces, lo cual explicaría las bajadas/subidas tan drásticas que se han producido.

Explica también que Google evalúa el E-A-T de forma algorítmica mediante varios factores, siendo el Page Rank el más conocido (que utiliza los enlaces a través de la web para entender la autoridad).

También nos cuenta la importancia de atribuir el texto escrito a un autor experto, especialmente en los nichos YMYL (Your Money Your Life). Posiblemente, que haya una bio que respalde sus conocimientos del sector, enlaces a sus redes sociales, etc…

Pero,  ¿cómo detectarlo con un algoritmo? Lo veo complicado .

¿Y qué opinan nuestros colegas SEO de España sobre la Actualización de Google del 12 de Marzo de 2019?

No se ha escrito mucho en nuestro país sobre esta actualización del algoritmo de Google, más allá de lo comentado en Twitter o en foros.

Por eso he querido consultar con algunos colegas profesionales del sector para que nos dieran su punto de vista sobre qué creen ellos que está pasando.

A algunos de los que verás abajo los conozco y los conoces tú también, a otros aún no he tenido la suerte pero son lectores o seguidores de algún modo de mi trabajo y me ha parecido el post perfecto para poder mostrar la opinión de algunos lectores del blog.

Te dejo con ellos 😉

Rafa Ramos sobre este Update (lector de B30)

Las dos últimas grandes actualizaciones del algoritmo de Google me han desconcertado bastante.

Os cuento un caso real. Un cliente que tenía un tráfico orgánico muy pequeño en 2017, y que en enero de 2018 comenzaba a despegar. El crecimiento fue poco a poco hasta julio de 2018, pero entonces llegó Google con su actualización de Agosto. El crecimiento comenzó a ser exponencial. Parecía que se podía rankear cualquier cosa.

En marzo de 2019, antes de la actualización actual, el tráfico era 25 veces mayor que en julio de 2018. A finales de marzo de 2019, éste ha caído de manera estrepitosa, hasta solo 7 veces el tráfico de julio de 2018.

Era una web a la que no le había prestado demasiada atención.

Ese site comencé a analizarlo en junio, y lo puse en cola, ya que había otras webs con peor rendimiento. Sus cifras eran buenas, y eso hacía que no me fijase demasiado. Sin embargo, este aumento tan grande de posicionamiento me hizo mirarla de forma pormenorizada.

Tenía un buen linkbuilding, pero ahí terminaba todo lo bueno: canibalizaciones, contenido duplicado, contenido escaso, sobreoptimización, falsa verticalidad, carga lenta… lo demás era negativo.

En agosto de 2018 llevaba webs del mismo sector con problemas muy semejantes, pero que estaban siendo tratadas de manera totalmente distinta por Google. Unas estaban en mínimos y otras estaban batiendo récords de máximos.

Y aquí me planteé algo: ¿No es demasiado riesgo hacer una reestructuración total de una web que está arrasando? ¿No me estaría pasando de listo? ¿Habría algún diferencial para que Google tratase de forma tan diferente a estas webs y yo no lo estaba viendo?

Decidí no tocar nada y beneficiarme de la tendencia positiva el mayor tiempo posible, sabiendo que tarde o temprano la manzana caería por su madurez.

Entiendo que Google ha utilizado los mismos criterios, excepto uno: el temporal. Llegaron las mismas correcciones, pero en diferentes fechas. Me explico.

¿Google está cribando poco a poco la Web? ¿Google escanea tantas cosas que lo tiene que hacer por tandas?

Sinceramente, no encuentro otra explicación, solo esta: Google no aplicó la actualización de agosto a todas las webs, y ahora la ha aplicado al resto.

 Un dato a tener en cuenta es que los sitios corregidos en segundo lugar (tras esta última actualización) lo van a tener más complicado.  Básicamente porque muchos de los afectados hace meses, ya están optimizados.

-Rafa Ramos de SoyRafaRamos.com

Daniel Blanco sobre el Update (lector de B30)

Antes de empezar quiero dejar claro que todo lo que voy a exponer son simples teorías. Nadie puede saber a ciencia cierta el objetivo de esta actualización tan enorme, salvo el propio Google (y a veces pienso que ni eso).

El 16 de Noviembre de 2003 Google introdujo un cambio de algoritmo al que se le puso el nombre de Google Florida y que provocó una “masacre” introduciendo cambios muy similares a los que estamos viviendo hoy en día con Florida 2.

Uno de los objetivos más importantes que se pretendía conseguir con ese Update era entender mejor las consultas de los usuarios.

Los principales castigados fueron los sitios web que apuntaban muchos enlaces con la palabra clave exacta a la home.

Afectó especialmente a keywords con un gran volumen de búsquedas y sabemos que fueron muy pocas las long tail que se vieron afectadas.

Esto es precisamente lo que me ha ocurrido en este nuevo update. Mi blog recibía alrededor de 4.500 visitas al día y ha bajado a unas 1.500 diarias.

Como podrás observar, muchas keywords de primer nivel se van a tomar viento.

Eso me hace pensar que este Update va muy de la mano con la intención de búsqueda, enlaces, velocidad de carga, filtros y sobre todo con la forma en la que los robots de Google entienden los resultados.

Otro asunto es el de los nichos enfocados a diversas temáticas (horizontales). Si Google ha evolucionado y quiere ofrecer una mejor y más concreta experiencia de usuario, lo más normal es que “penalice” a los sitios web donde se hable de diversas temáticas, ¿no crees?

Un claro ejemplo de sitios web con diversas temáticas que han tenido un impacto negativo en las SERPS son los propios periódicos.

 ¿Es posible que Google «nos esté diciendo» que debemos especializarnos en un solo nicho? 

Como puedes comprobar, dos de los periódicos más grandes de España (ABC y El Mundo), han perdido bastante tráfico.

Florida 2 no es un simple Update. Se trata de un desafío que cambiará la forma en la que vemos y entendemos el SEO.

-Daniel Blanco de MuyBlogger.com

Juan de Useo sobre este Update (el mejor consultor SEO que conozco ;P)

Como todos los «Core Updates», el de marzo de 2019 ha sido complejo y no responde a una sola causa o factor.  Los principales objetivos que parece perseguir Google son adaptarse mejor a las distintas intenciones de búsqueda , y filtrar sitios que no ofrecen toda la confianza necesaria (esto siempre está relacionado con su perfil de enlaces).

Pero lo hace de forma algorítmica, con lo cual es inevitable que haya un pequeño porcentaje de justos pagando por pecadores, y viceversa.

Sí puedo decir con seguridad que no ha sido un simple reajuste del update de agosto. Entre las webs que trabajo y que han experimentado subidas significativas (algunas hasta del 200%), hay varias que no fueron afectadas en agosto, y en cambio sí en otros updates, como el de marzo de 2018 (ver pantallazo) o el del 27-28 de septiembre de 2018.

Respecto a las que se recuperan en parte de una caída fuerte en agosto, que en mi caso son webs relacionadas con el sector salud (aunque el mal llamado Medical Update afectó a todos los sectores), los factores comunes que hemos trabajado tienen que ver con keyword stuffing y calidad del contenido en general, así como con el número y tipo de outbound links.

No digo que sea la fórmula secreta para recuperar cualquier web, pero sí son los factores coincidentes en proyectos que han duplicado o triplicado el tráfico que tenían en las semanas anteriores al Update de marzo.

Por otro lado, un factor que se repite en las webs que suben en marzo tras caer a finales de septiembre es el haber auditado su perfil de enlaces y enviarle un buen archivo disavow a Google.

Esto hay que hacerlo con cuidado porque no es blanco o negro; no vas a subir por el mero hecho de enviar un disavow, sino que éste debe incluir los enlaces o dominios adecuados para ser efectivo.

Por último, en los ajustes que ha habido en las semanas siguientes al 12 de marzo, veo (al igual que con el update de marzo de 2018cierta relación con el CTR orgánico: webs con CTRs por encima de lo normal (descartando búsquedas de marca, claro) parecen ser las que se mantienen arriba, o incluso suben, tras los grandes movimientos iniciales provocados por el update.

Más que una causa en sí, puede ser consecuencia de ese intento de ajustarse mejor a lo que busca el usuario.

En este hilo de Twitter di algunos detalles más sobre cómo habían evolucionado los sitios que trabajo, y este post de Rank Ranger muestra datos muy completos sobre los cambios en las SERPS tras el update.

-Juan Villa de Useo

Edu Coromina sobre el Update (diseñador de B30 y uno de mis mejores amigos)

Aunque desde fuentes oficiales no nos den apenas información, uno puede intentar juntar las piezas del rompecabezas interconectando lo sucedido en los propios dominios (así como de clientes) y usando la lógica.

Y si bien es interesante escuchar a la comunidad, uno siempre tiene que poner la atención en los dominios que ha creado, trabajado y levantado, ya que al tener un conocimiento profundo de los mismos, le será más fácil encontrar un patrón (siempre y cuando cuente con un buen puñado de dominios, de distintos sectores y con diferente naturaleza).

Lo que diré no deja de ser mi opinión, pero es lo que he podido leer de mis dominios:

  1. No considero que haya sido un Roll Back del Update del 1 de Agosto de 2018 (ahí, jodiendo el inicio de vacaciones a la peña…).
  2. Tampoco considero que haya sido una revisión/moderación.

Bajo mi punto de vista se trata de una continuación. Todos los «broad updates» que se han sucedido desde el último año (incluso antes, pero ahora es más evidente) van en la línea de mejorar el algoritmo para que responda de forma cada vez más efectiva al llamado EAT (Expertise-Authority-Trustworthiness). 

No le veo ningún sentido al Roll Back. Si hay dominios que sufrieron el update del 1 de agosto y ahora se han recuperado es por el trabajo que hicieron posterior a esa caída (¡hemos tenido 8 meses para hacerlo!), un buen ejemplo lo encontramos en el post de Borja Aranda.

Y digo más, estoy convencido de que muchos de vosotros (al igual que yo) aunque no nos viésemos afectados por el update, auditamos nuestros dominios y, por miedo, arreglamos cosas que sabíamos que no estaban del todo bien 😁

Lo que sí creo es que el Update de agosto dejó algunos dominios en el limbo y que ahora el Florida 2 los ha sacado de ahí. En mi opinión el 1 y 2 de agosto de 2018 Google atacó los dominios que peores métricas devolvían respecto al EAT y dejó otros que pese a todo y pese a estar mal, no estaban tan mal como los que derribó.

De ese modo, daba un voto de confianza a dominios reguleros para que se pusieran las pilas. Así, Florida 2 es la refinación y continuación del Update de Agosto.

Y por último, un ejemplo curioso. El día 10 de marzo, dos días antes de hacerse oficial, en uno de mis dominios sucede lo siguiente:

5 URLs que posicionaban en primera página para el nicho «dietas/adelgazar» desaparecen de las SERPS, tres días después 7 URLs en segunda página suben a mínimo Top3 (nicho ejercicios/rutinas musculares).

¿Eso qué significa? A mí modo de ver, responde al EAT. Google me está diciendo «Oye, no te creo. No he encontrado referencias suficientes como para aceptar que eres un experto en dietas, pero sí he visto que lo eres en rutinas y ejercicios».

 Dicho de otra forma el EAT + responder la intención de búsqueda.  Yo creo que el juego anda ahí.

-Edu Coromina de EduCoromina.com

👉 Aunque lo que viene ahora no es un testimonio directo, no quería dejar de incluir la opinión que nos deja Guillermo Gascón, al que considero un amigo más que un colega de sector, en su podcast Hola SEO episodio 91.

Conclusiones de Guille de HolaSEO sobre el Update

Parece que no ha sido un Roll Back como se ha comentado en ciertos blogs de habla inglesa, sino una «moderación» o «rebaja» del Update de Agosto de 2018.

¿Por qué no cree que sea un Roll Back? Básicamente porque muchos dominios que fueron afectados en el anterior, también lo han sido en éste, bajando aún más (aquí corrobora lo que decíamos antes del estudio de SISTRIX).

Y una vez más se reitera en que ha sacudido todos los sectores, no solo el de Salud.

Otro punto muy interesante que nos comenta es que cree que una de las partes más importantes respecto a los cambios que se están viendo en este último Core Update son los enlaces.

 Algo ha cambiado en cuanto a la valoración de los enlaces por parte de Google  (en esta parte vuelve a coincidir con lo que exponíamos más arriba sobre la opinión de Glenn Gabe en su post sobre la parte del E-A-T).

Y por supuesto nos recomienda estar a la última sobre todas las posibles informaciones que salgan al respecto, y ver los análisis que circulan por la comunidad para después compararlos con los nuestros.

-Guille de HolaSEO.net

¿Qué se puede hacer para revertir la situación si me ha golpeado el algoritmo?

…Y lo más importante, ¿Qué puedes hacer para evitar que te pase en un futuro?

Como te decía antes, lo mejor es esperar y después analizar. Muchas veces una bajada en los rankings no implica penalización, sino que otra web lo está haciendo mejor y nos ha adelantado.

No te pongas a hacer cambios como un loco en tu web porque haya bajado si consideras que el SEO «de toda la vida» está bien hecho, pero sí hay una serie de acciones que deberías considerar:

  • Revisa tus artículos y comprueba si responden bien a la intención de búsqueda. Porque sí, el user intent es hoy por hoy, vital si quieres posicionar.
  • Céntrate en solucionar todos los posibles problemas técnicos (que tu web sea responsive, que cargue rápido, errores de rastreo, 404, etc) y de experiencia de usuario que tengas en tu web.
  • Intenta que la publicidad de tu web no sea agresiva para el usuario (que haya demasiada y/o que sea muy intrusiva). Esto va muy unido con la experiencia de usuario (UX), tienes que procurar que ésta sea lo mejor posible.
  • Mira tu perfil de enlaces y cuida tu anchor text. Intenta no usar la keyword exacta y sí la de marca o url. Y recuerda, siempre es mejor la calidad que la cantidad, ten esto en cuenta.
  • Revisa y lee las Quality Raters’ Guidelines de Google, no porque los Raters influyan en el Algoritmo, sino porque así podrás entender mejor qué es lo que busca ofrecer Google y qué considera una web de calidad. De este modo es como Google prueba los resultados de sus búsquedas para asegurarse de que sus algoritmos están funcionando como realmente quieren.
  • Y sobre todo… si quieres rankear para keywords short tail fuertes deberás aprender a trabajar en el EAT, algo que podría ser complicado en según qué nichos.

Un ejemplo de esto es la caída que ha pegado mi blog de Dinosaurioss.com. Caída que se inició con el «Medical» Update del 1 de agosto

Ahora, justo después de esta nueva update de la que estamos hablando hoy el dominio volvió a subir: es evidente que en este caso es un reajuste de la anterior gran update de agosto, tal y como John Muller dice que en ocasiones efectúan desde Google.

Y si nos fijamos en las keywords que han bajado… ¡sorpresa! todo cobra sentido si lo volvemos a relacionar con el concepto de EAT (Expertise-Authority-Trustworthiness):

«Dinosaurios» ha sido en mi caso la palabra clave que fue más golpeada tanto en el update del 1 de agosto como en este último.

No es casualidad.

«Dinosaurios» es una keyword de, literalmente, decenas y decenas de miles de búsquedas. Incluso algunos cientos de miles de búsquedas si la analizamos a nivel global.

Google me está diciendo que para estar ahí arriba para esa «pedazo» de palabra clave mi meganicho de dinosaurios claramente necesita más «Trust«, más autoridad.

Yo conseguí rankear la palabra clave «dinosaurios» a lo bestia para mostrarlo en Dispara Tus Visitas y en su día lo conseguimos, la llegué a colocar en el Top 1, por encima de National Geographic, de museos y de todo tipo de páginas «oficiales», pero tras los recientes updates, donde Google prima mucho más las páginas «reales» que las páginas con SEO (y cuando digo SEO me refiero a: enlaces, contenido optimizado para la keyword, SEO on page bien estructurado… etc) Google me ha vuelto a bajar para esa palabra clave, volviendo a subir a National Geographic y a los anteriores mencionados.

Esto obedece más a un motivo de ordenación de sus SERPS en base a la evolución del algoritmo que a otro motivo, es decir, el SEO mostrado para rankear ya no solo «dinosaurios» con mi home, sino todo el dominio en general, que es lo que muestro en DTV son las buenas praxis SEO que todo nichero debería conocer. Duermo muy tranquilo por las noches en ese sentido 😉

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¡Y hasta aquí el post de hoy lector!

Espero que te haya gustado y que hayas disfrutado leyendo tanto como lo hice yo escribiendo.

Pero no te vayas sin contarme cómo te ha ido, comparte tu caso con la comunidad SEO.

¿Te ha afectado la actualización del algoritmo? ¿Has notado cambios en el tráfico de tus webs? ¿Cómo te ha tratado Google? Déjalo en los comentarios para que entre todos podamos sacar conclusiones.

Pronto más.

Dean Romero

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