Los podcasts serán responsables del 30% de los ingresos publicitarios del audio digital este año

Tras unos años de crecimiento continuado de la publicidad digital, parece que este 2019, el ritmo comienza a ralentizarse. Así lo señala uninforme elaborado por Magna Global que estima una bajada de un par de puntos porcentuales en la tasa de crecimiento de los ingresos publicitarios este año.

Si a lo largo de los últimos 4 años, la tasa de crecimiento de los ingresos de la publicidad digital se situó entre el 18% y el 20%, este 2019 la cifra desciende hasta el 14%, es decir, 304.000 millones de dólares a nivel mundial.


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Entre las razones que explican esta situación, los expertos señalan la deceleración del consumo de medios digitales o la penetración casi total del medio. No obstante, aunque el descenso es evidente, el medio sigue gozando de buena salud y continuará creciendo a doble dígito en numerosos países del mundo.

Una situación aventaja si la comparamos con la de otros medios, especialmente los impresos, que han visto mermar sus ingresos a lo largo de los últimos años.

Más llamativo es el caso de la televisión lineal que, si bien sigue esta tendencia a la baja, ha demostrado una resiliencia inesperada. A nivel global, se espera un ligero crecimiento de este medio del 1%.

Parte de su agonía se debe al creciente interés de los espectadores y, por ende, de los anunciantes en plataformas bajo demanda como Hulu o los espacios propios de las cadenas donde vuelcan el contenido lineal. Dos factores que contribuyen a estabilizar los ingresos publicitarios de las cadenas de televisión de todo el mundo aunque se espera que el gasto en estas plataformas solo represente el 5% del total.

Algo similar sucede con la radio que, como medio tradicional ha sufrido caídas en los últimos años pero ha aguantado el tipo gracias a la creciente popularidad del audio digital mediante plataformas como Spotify donde el podcast es el formato del momento.

Tanto es así que, si el pasado año los ingresos publicitarios de los podcasts representaron el 15% del total del audio digital, este 2019 se espera que alcance el 30%.

Sobre las previsiones de cara a 2020, la compañía estima un crecimiento publicitario global del 5,8% hasta los 233 millones de dólares, impulsado por los Juegos Olímpicos de Verano, que supondrá una inyección de oxígeno antes de la esperada ralentización de la economía global.

Vía: Marketing Directo

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