Instagram es una red social al alza que no para ganar adeptos (aunque sea a base de “clonar” funcionalidades de Snapchat). ¿Lo mejor? Que a los usuarios que se desenvuelven en esta plataforma les gustan tanto los contenidos (nativos) como los anuncios allí volcados.

Según un reciente estudio llevado a cabo en Alemania, Austria y Suiza por la empresa de la investigación de mercados Appiniola publicidad que se abre paso en Instagram es la que resulta mejor percibida a ojos del usuario.

El 52% de los usuarios consultados en su informe por Appinio (y que son activos en Facebook, Snapchat e Instagram) se decanta por esta última red social como la plataforma 2.0 en la que la publicidad es contemplada de manera más positiva.

Más allá de ser percibida más o menos positivamente, la publicidad en Instagram se las ingenia además para resultar relevante al 31% de los jóvenes menores de 25 años. Algo menos dan en la diana los anuncios de Instagram entre las personas de entre 25 y 34 años (26%) y entre las personas mayores de 35 años (15%).

La otra cara de la moneda en el universo de la publicidad 2.0 es Facebook, cuyos anuncios resultan los más intrusivos a ojos del consumidor. El 65% usuarios mayores de 35 años adjudica a Facebook el papel de “mala de la película” en lo referente a la publicidad. Este grupo edad es decanta por Instagram como su red social favorita (47%).

Si nos fijamos entre los jóvenes de entre 25 y 34 años, la publicidad en Facebook (66%) es de nuevo la peor percibida. Bastante mejor parada sale, por el contrario, Instagram entre los miembros de este grupo de edad (45%).

Entre los usuarios de entre 18 y 25 años la publicidad en Facebook resulta el colmo de la intrusión para el 44% de los usuarios adscritos a este grupo de edad. Al 52% de los usuarios de entre 18 y 25 años la plataforma 2.0 que mejor se ajusta a sus gustos (publicitariamente hablando) es Instagram.

El único grupo de edad donde la publicidad resulta más o menos igual de molesta en las tres redes sociales analizadas en su informe por Appinio es el de los jóvenes menores de 18 años.El 36% califica a Snapchat de red social más molesta (desde el punto de vista publicitario), el 33% hace lo propio con Instagram y el 31% con Facebook. En este grupo de edad la publicidad en Instagram resulta de nuevo la mejor valorada (53%).

Por otra parte, el 60% de los usuarios mayores de 25 años se decanta por la publicidad que en las redes sociales toma forma de vídeo o de banner, mientras que el 35% prefiere los posts patrocinados (con influencers de por medio).

Algo distintas son, no obstante, las cosas entre los usuarios menores de 25 años. El 50% se inclina por los vídeos como su formato publicitario favorito y el 45% elige la publicidad en la que hay involucrados influencers.

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