Buscando las oportunidades en el cambio

El deporte y la publicidad tienen mucho más en común de lo que a priori pudiésemos pensar. Detrás de los deportistas, al igual que detrás de las marcas, suele haber una historia de lucha y superación.

Hoy, las marcas se enfrentan a más retos que nunca, y, por eso, Desirée Vila, deportista paralímpica, nos ha acompañado en #FOA2020 para demostrarnos que se pueden encontrar grandes oportunidades en el cambio.

Desirée ha compartido con los presentes su experiencia personal de superación, y cómo perder una pierna le abrió nuevos caminos, como la posibilidad de convertirse en atleta paralímpica, el haberse convertido en imagen de muchas marcas o el haber hecho incluso cameos en series como Vis a vis, y haber protagonizado una charla TEDx.

«No podemos controlar todo lo que nos rodea, pero sí podemos controlar nuestra actitud ante los cambios, y encontrar en ellos las oportunidades. De no haber sido por este accidente, no estaría haciendo muchas de las cosas que estoy haciendo hoy en día», ha comentado la deportista, que considera importante que las marcas asocien su imagen a diferentes perfiles de personas, a la diferencia y a los valores. 

Vila ha subrayado que a la par que los derechos de los deportistas paralímpicos avanzan, y la comunicación y el marketing deben avanzar con ello. 

Desiré es además embajadora de la Fundación Adecco, desde donde abren la discapacidad al mundo laboral e invitan a las empresas a fijarse en el talento y no en la discapacidad. «Todos tenemos discapacidad, porque siempre hay cosas que no puedes hacer, pero lo que importa realmente no es la discapacidad, sino la supercapacidad», asegura.

Para finalizar, la deportista nos ha hablado sobre el trabajo que está haciendo sobre su marca personal a través de su canal de YouTube, donde trata de normalizar la discapacidad. «A través de las redes sociales puedes llegar a un público muy amplio, por lo que considero que es muy importante trabajar en ello», ha concluido.

Vía: Marketing Directo

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