Cómo incrementé un 1.700% el tráfico en un sector ultra competido y sin enlaces

Hay personas que las ves y a primera vista conectas. No has hablado aún con ella o él pero ya sabes que te llevarás bien y además intuyes que puedes aprender mucho durante el proceso.

Fue exactamente lo que me pasó con Amanda a la que desde el primer momento apodé “la chica de Twitter”.

Amanda es una SEO desconocida, de esas personas que aumenta el tráfico web de la empresa donde trabaja y que luego se va a tomar una caña sin darle demasiada importancia a lo que ha conseguido, porque sencillamente lo tiene normalizado.

Pero yo no normalizo las cosas.

Hoy viene a contarnos precisamente “éstas cosas que hace y que se le da bien hacer”: cómo ha multiplicado el tráfico de forma exponencial de una web en una de las temáticas más competidas que conozco y trabajando en este caso tan solo marketing de contenidos.

Son todo tuyos amiga mía

Os prometo que no ha sido tarea fácil tenerme aquí hoy, escribiendo en B30. Y es que, mientras Dean me decía: “tienes que contar tu caso en Blogger3cero”, yo le replicaba con un “no, aún no soy un caso de éxito, pero conseguiré serlo y entonces Emilio García me llamará para entrevistarme en Campamento Web”.

Pero bueno, ya saben la capacidad persuasiva que tiene este chico, y ¡qué leñes! no podía decir que no a Blogger3cero.

¿Cómo va eso, amigos? Amanda Soto al aparato, de Palencia con P (sin playa), y SEO Manager en Mistercomparador.com.

Me paso por aquí para contaros cómo hemos conseguido multiplicar el tráfico de nuestra web dentro de uno de los sectores más difíciles, la telefonía. Todo ello en una página que estaba exclusivamente pensada para SEM.

Recorreremos un año de trabajo intenso desde el cambio de toda la estructura, tanto a nivel de diseño como técnico, así como el trabajo duro en SEO On Page. Además, os contaré cómo retamos a Google y le lanzamos una nueva respuesta de búsqueda que él no tenía en su cabeza.

Y sí, todo ello sin trabajar nada de enlaces externos. ¿Link building? ¿Qué es eso?

En fin, toda una aventura.

¿Me acompañas en este viaje? ¡Despegamos!



En un lugar de la web que cuyo nombre no aparecía en las SERPs…

Imagínate una web que está solamente pensada para SEM (con todos los parámetros que ello conlleva), sin una arquitectura como tal, y con un montón de categorías sin sentido. ¿Lo tienes? Bien, entonces deja que te presente al Forzudo del Ahorro:

Mistercomparador.com es un comparador de telefonía. Sí, sí, de tarifas de Internet, ofertas de telefonía, compañías… Efectivamente, uno de los sectores más competidos de la web.

Y es que, en este juego no competimos solo con otros comparadores como Rastreator o Kelisto. No, no, aquí nos metemos de lleno a combatir con los grandes, operadores como Movistar, Orange, Vodafone…

Imagina la competencia que te puedes encontrar para una Keyword clave como “Ofertas de Fibra y Móvil”.

En un lugar de la web que cuyo nombre no aparecía en las SERPs…

Imagínate una web que está solamente pensada para SEM (con todos los parámetros que ello conlleva), sin una arquitectura como tal, y con un montón de categorías sin sentido. ¿Lo tienes? Bien, entonces deja que te presente al Forzudo del Ahorro:

Mistercomparador.com es un comparador de telefonía. Sí, sí, de tarifas de Internet, ofertas de telefonía, compañías… Efectivamente, uno de los sectores más competidos de la web.

Y es que, en este juego no competimos solo con otros comparadores como Rastreator o Kelisto. No, no, aquí nos metemos de lleno a combatir con los grandes, operadores como Movistar, Orange, Vodafone…

Imagina la competencia que te puedes encontrar para una Keyword clave como “Ofertas de Fibra y Móvil”.

Y sí, admitámoslo, este sector es un poco delicado, ya que todos los usuarios hemos tenido algún problema con nuestra compañía de telefonía, ¡que levante la mano si hay alguien que no, que quisiera conocerle!

Bien, ahora que te he presentado a Mr.Comparador, deja que te cuente qué fue lo que me encontré al llegar hace exactamente un año:

Lo primero que hice fue sacar papel y boli para hacer mi primera auditoria SEO. Aquí entraba en juego mi lado Macgyber de buscarme la vida, ya que en ese momento no contaba con ninguna herramienta, ni para hacer la auditoria, ni para elaborar el Keyword Research.

Lo que me encontré fue una web que no sabía muy bien por dónde coger. Bien había cosas de telefonía, como de repente de calzado, viajes, o seguros, ya que hasta ese momento era un comparador de todo.

Al ser una web dedicada mayoritariamente al SEM, los utm, numeritos, letras, parámetros y esas cosas que a Google no le hacen mucha gracia, estaban por todos lados.

Había un blog inbound pero en un subdominio, las fichas de producto no tenían fácil acceso, además eran thin content, y su url era difícil de descifrar. Bueno, en sí la arquitectura de la web era todo un laberinto y además el contenido estaba un poco manga por hombro.

Vamos, era una web que  casi era mejor comprar un dominio nuevo y empezar de cero, que arreglarlo.  Pero me gustan los retos.

¿Qué hemos conseguido? Resultados

Soy de esas personas que antes de comprar un libro se lee el final, para ver si me va a gustar. Así que aquí haré lo mismo.

Ahora que ya te he presentado en líneas generales el panorama que había, deja que te cuente los resultados que hemos conseguido en un año, para que luego te muestre el recorrido que hemos seguido para llegar a ello, ¿te parece?

¡Números, números! A ver, ya os he dicho que yo no considero que esto sea un súper caso de éxito, sino un haber hecho las cosas que a Google y al usuario le gustan.

Sin embargo, hay una gráfica que miro todas las noches antes de irme a dormir

Hemos aumentado el tráfico en un 1700% en la web transaccional y un 1125% en el blog informacional.Tenemos una posición media para toda la web de 18 (a día 13 de Junio). Ojo, no está mal para el sector en el que estamos, la cantidad de urls que tenemos, muchas de ellas apenas tienen 4 meses de vida y, lo más importante, aún nos queda mucho por hacer.

¿Quieres más? Pues hablemos de porcentaje de rebote. Hace un año teníamos una tasa de 46.29% de rebote, mientras que ha descendido a un 8.37%. ¡Boom! ¿No me digas que no es bonito?

Hemos aumentado las visitas directas de 900 mayo del año pasado a 3.725 mayo de este año.

Las visitas orgánicas han aumentado de 2580 cuando llegue yo, a 32.583 mayo de este año. Importante destacar que 2000 de esas visitas que había el año pasado venían de todo tipo de temáticas.

Pero lo mejor es que  solo en páginas transaccionales a día de hoy tenemos un 1700% más que el año pasado en la misma fecha. 

En cuanto a Keywords, tenemos ya alrededor de 23.596 rankeando (y subiendo), frente a las 5.200 que había el año pasado. Y lo mejor, la mayoría de estas palabras clave que tenemos ahora son 100% relacionadas con nuestro sector, (no te voy a mentir, puede que se nos escape alguna).

Link Building, ¿a quién le interesa eso?

¡Aja! Estarás diciendo, “todo muy bonito Amanda, pero cuéntame eso de los enlaces”.

En serio, sé que no me crees, pero prome de meñique que no he hecho nada de nada de enlaces. Es la parte más descuidada.

Dentro de la estrategia que os voy a contar, no vas a encontrar nada de enlazado externo, y es que, al ver todo el proyecto que estaba entre nuestras manos, teníamos muy claro que hasta que no tuviésemos la web 100% perfecta, desde todos los puntos, no íbamos a trabajar nada que tuviese que ver con el enlazado.

La mayoría de los links que tenemos son de 2014, y van sobre todo a las páginas del Test de Velocidad y a la Home. Todas las páginas nuevas que te mostraré que hemos reformado o creado, el comparador de telefonía, ofertas, y sobre todo, el comparador de móviles, está desierto de enlaces off page.

Vamos, lo que viene siendo toda la parte transaccional aún no sabe lo que son enlaces, pero ahí están, rankeando bastante bien.

Ojo, que no os voy a decir que no pienso trabajar el link building, no, no. Pero todo a su debido tiempo.

Y ahora sí, ¡vamos al lío! Deja que te cuente qué es lo que hemos hecho para llegar hasta aquí.

Dando caña al SEO On Page

Prepárate las palomitas porque esto va para rato.

Tras tener hojas y hojas de auditoria, miré el cuaderno y me dije “Vale Amanda, tranquilicémonos y vayamos por partes, como Jack”:

Tenía una lista enorme de problemas que había encontrado, pero tenía que sacar el lado positivo a todo esto, para compensar la balanza:

  • La web estaba creada desde 2014, y aunque fuera mayoritariamente de SEM, a Google le gustan las webs con una trayectoria.
  • El nombre. Mira, tenía una parte ganada gracias al naming, ya que con la palabra “comparador” en el dominio, Google ya iba a saber de lo que iba, y eso era importante.
  • Nos habíamos centrado en un único servicio: la telefonía. Eso nos diferenciaba de otros comparadores y facilitaba las cosas a la hora de reestructurar todo.
  • Mi jefe confiaba en el SEO. Esto no es ninguna tontería, es importante tener a alguien al lado que te da carta blanca para hacer los cambios necesarios y que, sobre todo, confíe en ello.

Me puse manos a la obra y elaboré una estrategia de cómo quería yo la página como SEO.

Para empezar, dibuje la que sería la nueva arquitectura, de la que hicimos un cambio brutal. Antes estaba dividido todo por tipo de producto: adsl, fibra, móvil, etc. Pero si en un futuro queríamos incorporar un comparador de móviles, no tenía mucho sentido que las ofertas de fibra estuvieran a la misma altura que los móviles. Así que decidimos agrupar todas éstas en una única categoría.

La estructura que había antes era:

Inicio > Tipo de producto (Fibra + Móvil) > Ficha de tarifa

Ahora habíamos añadido un paso más, pero era necesario:

Inicio> Comparador de telefonía > Fibra + Móvil > Movistar > Producto

Sí, lo sé, ¡qué loca, 5 niveles, son muchísimos! Pero a ver, lo primero era la categoría en general, no podía eliminarla. Lo segundo estaba enfocado a todas las Kw relacionadas con el tipo de producto en general, por ejemplo, “ofertas de fibra + móvil”, vamos, que al usuario le daba igual la compañía que fuese.

Y la tercera se centraba en la Keyword “servicio + compañía”, para aquellos que ya tenían decidido el operador pero querían ver un listado con todas sus tarifas.

Vale, ahora sí, ya teníamos arquitectura y urls definidas, por el momento.

(Spoiler: Esta fue la primera estructura que lanzamos. Con la llegada del comparador de móviles volvió a cambiar toda la arquitectura. Vale, no adelanto más acontecimientos.)

¡Uy! Antes de que se me olvide, mientras planificábamos toda esta estructura, por fin incorporamos la parte del blog a la url común, además escogimos una plantilla más acorde y añadimos AMP con todo lo que ello conlleva, ya sabéis de lo que os hablo, ¿no?

Pero ojito, porque el cambio a una única url estaba muy bien, ahora el tema de la plantilla nos dio mucho la lata. Desde indexarnos páginas que venían por defecto en la plantilla, a inventarse urls, bajarnos la velocidad de carga…

Vamos, hubo una semana que en el Search Console no dejaron de aparecer problemas por la maldita plantilla. Sin embargo, ahora ya la tenemos bajo control, lo nuestro nos ha costado, pero antes de comprar otra, decidimos luchar con esta, y finalmente ganamos.

Hora de hacer contenido relevante para la web

A la hora de elaborar el Keyword Research decidí dividirlo con un listado de grupos de Keywords que quería posicionar por página, para cada una de ellas había un grupo. Esto era algo realmente importante a la par que difícil, y es que el obstáculo estaba en no canibalizar las keyword, y más cuando la mayoría de ellas comenzaban igual, me explico: “Ofertas de Fibra Movistar”, “Ofertas de Fibra Vodafone”, y así con todos los servicios + operador.

En cuanto a contenido de la página, lo primero que hice era sacar el listado de urls con todos los duplicados (metas, titles…), y optimizarlos, no solo haciendo que no se repitieran entre ellos, sino agregando las palabras clave (claro), y haciéndolos más atractivos, que animasen a clicar al usuario.

Así, para empezar, por mucho que me gustase la idea de posicionar una Keyword como “Fibra óptica”, me iba a centrar más en long tails.

Añadí texto relevante en todas las páginas, además de FAQs que supiera que iban a ayudar de verdad al usuario que llegaba hasta allí, no solo posicionar por posicionar.

Bueno, os podéis hacer una idea del trabajo que hay aquí, ya que entre todas las páginas principales, las fichas de compañías, las fichas de producto… ¡Había miles de textos nuevos!

Fichas que convierten

Pero sin lugar a dudas, uno de los temas que más me preocupaban en este punto eran las fichas de producto. Creo que es en lo primero que me fije al llegar, “¿Pero esto qué es?”

No había suficiente información de cara al usuario y a Google. El texto se repetía o era muy parecido en las diferentes tarifas y, además, había muchos puntos de fuga. ¿Cómo lo resolvimos?

La nueva ficha de producto era más llamativa, además utilizábamos los colores corporativos de la compañía en la que se encontraba, el CTA tomaba importancia, así como la información más relevante y la promoción activa. Y no solo eso, en móvil también tenías todos los datos a primera vista, sin tener que hacer scroll.

Además, añadí un texto donde se explicaba de forma más amplia la información: cuota de línea, velocidades, desglose de precios sin promoción. Y es que, en estos temas cuanto más ayudes al usuario a tener a mano toda la información, mejor, ya que es un servicio que mira muy al detalle antes de contratar.

Caso Práctico: Todas las Kw clave y relacionadas en primera página

Por ponerte algún ejemplo de cómo se han trabajado tanto las keywords como el contenido, te voy a mostrar el caso de “Comprobar Cobertura” una de nuestras páginas principales.

Dentro de esta web, además de cambiar la url de “comprueba-tu-cobertura” a una más genérica como es “comprobar-cobertura”, también añadimos un apartado de preguntas frecuentes que no canibalizaran a otras página como las de servicios, y decidimos poner todo lo que tenía que ver con cobertura + servicio en esta página.

Además, en el blog todos los artículos que tenían que ver con cobertura, los añadimos un anchor text con palabra exacta o Keywords relacionadas hacia la página. ¿El resultado?

En estos últimos meses hemos conseguido llegar a Top 3 por la Kw principal “comprobar cobertura”, pero además, todas las palabras claves secundarias, las tenemos en primera página, como es el caso de mapa de cobertura fibra, consultar cobertura adsl, etc.

Así, hemos pasado de la posición 30 – 40 que estábamos hace un año, con 21 visitas en Junio del año pasado, a una posición media de 12 en los últimos 28 días, con casi 2.000 visitas al mes.

Este solo es un pequeño caso de otros que también han ido mejorando, sobre todo aquellos que tienen que ver con compra. Pero por resumir, di un buen repaso a todo el SEO on Page y al contenido la importancia que debe tener, y esto a Google le ha gustado.

Lo que se me escapaba era el tema de las canibalizaciones, y es que teníamos un blog que estaba patas arriba.

Trabajando la parte de inbound

Ay, ay, ¿dónde me he metido? El tema del blog da para rato, y es que en éste teníamos todo tipo de contenidos, bien de telefonía, como de temas de viajes, hogar, moda… ¡Locura!

Este es el gráfico que me encontré de posiciones por páginas. Claramente se veía que no teníamos mucho posicionado, y que además, al ser una página que intentaba abarcar todo tipo de temáticas, al final era difícil posicionar.

¿Qué íbamos a hacer con los post que ya no nos interesaban? De momento eso lo deje de lado y me puse con algo que me preocupaba más: la canibalización de las páginas de inbound a las transaccionales. Ay.

Temas tipo: “Mejores tarifas para el móvil de mayo” (y así con todos los meses), “¿Cómo hacer un Test de Velocidad?” Keyword que debería ir a la página principal que tenemos para realizar la prueba de conexión u otros del tipo “tarifas de Jazztel”… ¡No, no, no!

A todo esto había que sumar dos cosas.

Los enlaces a la página principal. La mayoría de anchor text que había estaban con palabra exacta hacia las páginas de Test de Velocidad y la Home.

Lo malo era que había un enlace a este tipo de páginas desde cualquier post. Daba igual que se hablase del nuevo diseño de logotipo de Blablacar (Sí, os lo he dicho, había temas de todo tipo), el enlace con palabra exacta a la página estaba ahí, aunque no tuviese relación.

El segundo problema era que la mayoría de los artículos tenían entre 400-450 palabras, incluso menos. Y lo que es peor, no daban la respuesta que se esperaba al usuario. Por decirlo de otro modo, el contenido no aportaba valor ni al lector ni a Google.

Uf. Aquí había trabajo para rato.

Creando un blog que convierta

Otra de las cosas de las que me di cuenta al leer los artículos era que ninguno de ellos llevaba a las ofertas de telefonía, es más, era muy difícil acceder desde el blog a la página principal de ofertas.

Entonces dije: “Vale, entiendo que el blog es la parte informacional de la web pero, ¿Y si le damos un toque comercial?»

Así es como nacieron los shortcodes de ofertas, con los que ahora podía incluir una caja con la tarifa a la que hacía referencia en el texto, donde aparecía un resumen con las características y la promoción, así, si te llamaba la atención ibas directamente a la página del producto desde donde poder contratar.

En cuanto al resto del blog, me hice un listado con todos los post que al fin y al cabo hablaban de lo mismo, y los fusioné en un único contenido Evergreen, intentando que hubiese por lo menos uno para cada categoría.

De esta forma evitaba la canibalización de Keywords entre varios post que competían exactamente por la misma Kw y al final Google no posicionaba ninguno.

Asimismo, a estos Evergreen les iba introduciendo texto a mayores cada mes, y los mandaba indexar, para que Google viese que ese contenido era relevante.

Además de ir trabajando poco a poco todo esto, también tenía que ir publicando nuevos artículos.

Mi objetivo en este punto era hacer contenido realmente relevante, que diese respuesta al usuario, le aportase y se quedase en la mente con nuestro nombre para volver cuando quisiera.

Además, quería crear contenido de actualidad también, por eso intentaba llevar algunos de los temas de novedad a nuestro blog, pero sin perder el objetivo de no salirnos de la telefonía.

¿Me permites que te cuente uno de mis casos favoritos?

Caso práctico: por encima de HBO para una del las Kw más buscadas de 2019

¿Te imaginas estar por delante de HBO para una de las series más buscadas de 2019?

Sí, lo sé. Te estarás preguntando ¿Pero qué hace Juego de Tronos en un comparador de Internet? ¿No me has estado vendiendo todo el rato que te ibas a enfocar en telefonía? ¡Muahahaha! Aquí entra la magia.

Los operadores ahora están apostando por sus paquetes de televisión, y muchos de ellos ofrecían la posibilidad de ver GOT.

Este post lo saque en Noviembre de 2018, sabiendo que hasta que no se aproximarse el final de la serie realmente nadie lo iba a buscar.

Muy importante destacar la Keyword que quería posicionar “dónde ver juego de tronos”, no me interesaba para nada lo de “ver juego de tronos”, ya que quien hacía esa búsqueda quería verlo en ese momento, mientras que para la primera query la persona no sabía dónde podía ver la serie, y yo se lo daba.

Y es que, al final si quieres ver Juego de Tronos y justo estás pensando en cambiar de tarifa, o ves una que tiene mejor precio, aprovechas. Así que, aunque creas que no, aparte de tener miles de visitas en este post también conseguimos conversiones.

Posicionarse por delante de HBO, aunque penséis que no, fue “fácil”. Parece ser que HBO pasa del SEO. El juego lo tenía con Movistar, siempre estaba entre la 1 – 2 posición, ahora bien, también estuve metiendo contenido todas las semanas.

Sí, ese pico enorme de clicks coincide con el día en el que se estrenó la serie. Mientras que en enero-febrero, fue cuando GOT sacó el primer tráiler oficial de la última temporada.

Sin embargo, no tengo un final feliz para esta Keyword. A ver sí, sabía que era un post muy estacional, pero por mucho que estuve trabajando en él y haciendo virguerías (enlaces no, que os veo venir), cuando llegó la semana del estreno se empezaron a meter todos los periódicos, y páginas que tenían más autoridad que yo, y Google me bajo a la segunda página

Caso práctico 2: Pasar una Kw transaccional a inbound

Quiero poneros otro caso totalmente distinto, en el que trabajé una keyword totalmente de compra desde el blog, como es «Fibra y 2 líneas móvil».

Y te preguntarás, ¿esto no debería ir a la página principal? Bueno, pues en principio, según todo lo que os he ido vendiendo, así debería ser.

Aun así, decidí ponerlo en un post ya que era una forma de dar al usuario una respuesta más rápida a lo que estaba buscando. Ya que si trabajaba esta palabra desde la página de Fibra + Móvil, el usuario tendría que hacer filtros para llegar a lo que quería.

Este contenido ha posicionado y funcionado realmente bien, además, gracias a los shortcodes llevamos directamente al usuario a la ficha de tarifa, es decir, en dos pasos, el cliente ya podía comprar su nueva oferta de telefonía.

Y lo que es mejor, todas las Kw relacionadas, incluso palabras que incluyen operador + 2 lineas móvil, o más genéricas como Internet + 2 líneas móvil, están posicionadas en primera página.

¡Madre mía! Podría poneros muchísimos temas más que he hecho y que están funcionando realmente bien, pero esto sería infinito, y el propósito del post no es que os entre sueño.

Caso práctico 3: A Chema Alonso le gusta tu publicación

Déjame que te cuente una cosa más respecto al contenido, con el que te explique la importancia que tiene hacer un buen texto de calidad.

Hice una comparativa de altavoces inteligentes en el que también incluía el de Movistar Home. De repente las visitas a ese post comenzaron a subir y subir. Me puse mi lupa a lo Sherlock Holmes y averigüé que jefazos de Movistar, así como Chema Alonso, uno de los hackers y expertos en ciberseguridad más conocidos de nuestro país, habían compartido mi post.

Vale sí, este caso os lo he puesto porque me mola presumir de ello. Os prometo que no estaba patrocinado ni nada, es más, ni siquiera Movistar Home ganaba la comparativa, pero parece ser que era un contenido de calidad que gustó.

Hola Google, ¿qué tal? Te estás equivocando en dar una respuesta al usuario. Tranqui, yo te ayudaré.

Desde hacía tiempo nos rondaba por la cabeza la idea de hacer un comparador de móviles pero vinculado a la telefonía. Es decir, enfocarnos sobre todo en móviles financiados o a plazos. ¡Zas! Comprar un móvil con tu operador al cambiar tu tarifa.

Reto gordo donde los haya, y es que no nos parecía suficiente con competir con las compañías de telefonía y comparadores, sino que ahora también nos metíamos de lleno a jugar con los grandes dentro del nicho de móviles como Xataka, Kimovil o Computer Hoy, entre otros.

Volvimos a llenar la mesa con papeles de cómo debería de ser el apartado de móviles, y decidimos separarlo entre lo que sería la parte puramente de comparar dos terminales, con la parte de “tienda” de comprar un móvil financiado.

Y entonces alguien lo soltó: ¿Oye, y por qué no hacemos lo mismo con el comparador de telefonía?

¡Booom!

Tenía toda la lógica del mundo, y para que la arquitectura tuviese sentido, era lo más coherente. ¿El problema? Todos los comparadores de telefonía que existían hasta el momento lo que hacían era darte un listado de ofertas con filtros, y ya tú ahí te las arreglabas.

Ay amigo, ¿cómo le dices tú a Google que eso no era así?

A todo esto se sumaba otro problema, el tiempo estaba en nuestra contra. Y es que el técnico que se iba a encargar de todo el cambio iba a ser papá, y queríamos dejarlo todo lanzado antes de que el pequeño llegase.

Uffff… imagínate, volvimos a estructurar una nueva arquitectura web, donde comparador estaba por un lado, y las ofertas por otro. Además, tenía que hacer todo el texto, metas, productos de todos los móviles que íbamos a meter, y de las nuevas páginas ¡locura!

Queríamos salir pronto y además bien, así que trabajamos a contrarreloj y las 5 de la mañana se convirtió en una buena hora para desayunar y hacer migraciones.

Pero amigos, lo más sorprendente es que funcionó, y muy bien.

Salimos en Febrero, y en un mes y poco teníamos la palabra “comparador de móviles” en posiciones 11 – 15.

Además, sabíamos que posicionarnos con el nombre del terminal en sí, por ejemplo “huawei P30 Pro”, iba a ser complicado y llevaría más tiempo, por eso fuimos directamente a Móvil + Operador, por ejemplo Huawei P30 Pro con Jazztel (al final, si sabes que quieres un móvil y financiado, la gente busca este tipo de queries).

También hemos conseguido posicionarnos en la primera página con un montón de comparativas de móviles, y tenemos varias fichas de smartphone posicionados en primera página con long tail, entre ellas el ejemplo que os he puesto. Todo un éxito.

Pero como os decía, además del comparador de móviles íbamos a decirle a Google que lo que estaba mostrando ahora para la palabra «comparador de telefonía» no era la respuesta que el usuario esperaba, y nosotros le íbamos a enseñar cuál tenía más sentido.

¿Y qué ocurrió con el comparador de telefonía? Bueno, aunque yo pensaba que a Google no le iba a gustar nada el hecho de que fuésemos nosotros a decirle que se estaba equivocando, estas páginas también han funcionado realmente bien.

Todas las palabras clave que tienen que ver con comparador + tipo de servicio las tenemos entre la primera y segunda página, y lo mejor, no hemos sufrido esa caída que cualquiera podía esperar. Google ha entendido que sí, seguimos siendo un comparador (ahora de verdad), sin tener que mostrar un listado de ofertas.

La importancia de tener un equipo de 10: parte técnica y diseño

Sí, es hora de hablar de una parte muy importante en todo esto: mi equipo. Y es que al fin y al cabo, si consigues tener a un equipo que te ayude y aporte, todo es más fácil y fluido.

Así, en esta parte técnica y de diseño entran en juego mis chicos. Decirte que aunque en el departamento somos 8 personas, realmente la que está enfocada al SEO y contenido solo soy yo, y que, al fin y al cabo somos una agencia, y ellos tienen esta parte de SEO en segundo plano, bueno mejor dicho, cuando hay un hueco libre. Y ya sabes que en agencias lo que es tiempo precisamente no sobra.

Trabajando la parte técnica

En realidad esta parte solo voy a daros unas pinceladas que pueden ser interesantes, pero gran parte del trabajo de SEO Técnico lo realizó la anterior compañera que estaba, ya que es la que comenzó toda la labor, sobre todo técnica, y me encontré un poco menos de panorama del que había.

Algunas de las cosas que hemos trabajado en el apartado técnico son incluir el certificado SSL, dexindesar las páginas con parámetros, subir los sitemap organizados y optimizados y trabajar todas las metas (canonical, index, follow…) para optimizar el crawl budget.

Sin embargo, entre un listado enorme de tareas técnicas, también tenía a mis queridos técnicos, Jesús y Javi, haciendo desde cero un CRM donde pudiera tener el control para incluir todos los textos, metas, titles, descripciones, etc. Además, este CRM nos iba a ayudar también a tener todas las tarifas y promociones actualizadas de forma fácil y sencilla.

Creando un nuevo comparador: diseño

Decidido. Ya dispuestos a tirarnos a la piscina y cambiar toda la web, también íbamos a renovar el diseño de arriba abajo.

Y es que la antigua web de Míster Comparador convertía bastante bien en SEM, pero en SEO, uf. Había varios problemas que encontramos a la hora de analizar esta parte:

  • No había una página Home como tal, sino un listado de tarifas estrella. Vamos, parecía que desde el primer momento que te metías a la web te estaban diciendo “compra, compra, compra”.
  • No era una web adaptable. Estaba diseñada sobre todo para desktop, incluso había contenido que salía en desk y no en mobile. Esconder texto a Google es mal.
  • En realidad al meterte ya veías que era una página, pues eso, de 2014. Un poco más tosca, aburrida y sobre todo, no guiaba al usuario a llegar a lo que buscaba, y el acceso a las fichas de producto era difícil (que es donde convertimos).

Así, nos pusimos a trabajar en el nuevo diseño, dando mucha más importancia sobre todo a la usabilidad y a que el usuario se sintiese cómodo navegando por la web, que no se estresara al tener que cambiar de compañía, algo que a todos nos da una pereza terrible, hay cosas más divertidas que hacer, claro.



 

A todo esto Roberto, nuestro diseñador, estaba trabajando en toda la imagen corporativa. Queríamos que hubiese un antes y un después, y así fue. Éste crack elaboró un nuevo logo, retocó colores, tipografías… ¡Vamos! No dejamos nada.

Y tras un cuaderno entero lleno de dibujos míos sobre cómo debería ser la web, Rober pasándolo a digital, muchas reuniones, pizarras llenas de ideas y cafés, conseguimos una nueva página de la que cabe destacar:

  • La página de inicio era ahora una Home en toda regla: había una presentación del comparador con enlaces al segundo nivel o páginas que nos interesaban y además, era adaptable.
  • Tras realizar toda una estrategia de usabilidad, conseguimos hacer botones clickables en todos lados, fácil acceso a las diferentes partes y que el consumidor pudiese tener toda la información en un solo click.
  • Lo más importante: el móvil tomaba la delantera. Estaba toda la web pensada en mobile y luego se traspasaba a desk. Ya no se escondía texto, sino que se ayudaba a la navegación por él, por ejemplo añadiendo un índice a las preguntas frecuentes.

Y esto solo acaba de empezar: objetivos

Mi objetivo es llevar la web a lo más alto en SEO, y para eso me quedan un montón de cosas por hacer. Entre ellas, tener a finales de año medio millón de visitas mensuales. Pero a parte de estos objetivos, tenemos una larga lista de “pendientes”.

Realmente todo lo que os he podido contar solo ha sido una fase de arranque, aun me queda meterme de lleno con toda la parte del blog, sí, mucho Evergreen, redirecciones, eliminar… Al igual que trabajar el enlazado interno, y cerciorarnos de que cada Keyword va donde debe, y además, seguir añadiendo nuevo contenido, tarifas, móviles…

Pero, ¿qué digo? En realidad me faltan muchas cosas por hacer, ya sabes cómo funciona esto del SEO.

De momento yo me quedo trabajando en más SEO del bueno para conseguir llegar a ser el caso de éxito con el que sueño.

¡Oye Dean, que esto se me ha quedado corto!

Bueno, en líneas generales este ha sido nuestro peculiar caso, que ha sido posible gracias al enorme equipo que tengo porque el trabajazo que han realizado cada uno de ellos es impresionante. (¡Gracias equipo!)

Pero también ha sido un caso de éxito personal, ya que os puedo asegurar que hace un año no sabía de SEO nada más allá de lo que Yoast me aconsejaba y mi amiga Elisa me contaba.

Fíjate, hace unos años mi amigo Alex, que en ese momento era SEO, me contaba sus rollos de Keywords, posiciones y blabla (yo desconectaba totalmente)…  ¿Quién me iba a decir a mí que hoy iba a estar en Blogger3cero hablando de SEO? Gracias amigo Dean por abrirme las puertas de tu casa.

Y a vosotros amigos, gracias por haber llegado hasta aquí. Mi objetivo era aportarte algo, ¿lo he conseguido? Me muero de ganas de escucharte, así que te espero en los comentarios, y si puedo ayudarte ¡Tell me!

Vía Blogger 3.0

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