Cómo hacerle ver a Google que tu web de nicho es una marca – link building de autoridad en 2020

¡Hey qué pasa lector! 😉vuelvo a la carga con un post de SEO que aborda una problemática muy presente en la actualidad, dentro del mundo nichero.

Los updates de diciembre y el reciente core update de enero han pegado muy fuerte y Google ha decidido arrasar con todas las páginas de nicho «que realmente parezcan un nicho» y no entregan un aporte de valor «real» al usuario.

Páginas MFA («Made For Adsense») o micronichos clásicos EMD («Exact Match Domain») de Amazon afiliados se están viendo seriamente afectadas con enormes bajadas de tráfico de aquí a un tiempo.

La situación actual del «coronavirus» y la división nichera

Blogger3cero es una «cadena», tanto para lo bueno como para lo malo.

He creado una empresa donde cada pata está realmente conectada con otra y si una se ve afectada repercute en las demás, tanto positiva, como negativamente.

De este concepto hablé más en el pasado, cuando hacía alusión al «triángulo»

¿A qué me refiero con esto?

Pues a que si la división nichera crece (lado superior izquierdo), repercute positivamente en el contenido que se genera tanto para SEOWarriors (lado superior derecho) como para el Blogger3.0 (la base).

Si el blog Blogger3.0 crece me permite enviar más tráfico a SEOWarriors, tanto de forma orgánica a través del propio blog, como tráfico de pago, a través de más publicidad por redes sociales.

Si SEOWarriors crece, me permite volcar una mayor inversión en nichos (contenidos / enlaces / equipo) haciendo que siga creciendo la división nichera y con ello el corazón del proyecto.

Además de esto, orbitan el triángulo otros proyectos satélite como DinoRANK, cuyos ingresos también tienen impacto en el funcionamiento de todo B30 en general.

La situación actual, dada la pandemia mundial que estamos viviendo, nos hace ser prudentes y volver a enfocarnos en los nichos que sabemos que pueden generar un mayor retorno en el corto y en el medio plazo: por eso pivotamos hacia HostingSaurio.com

¿Y qué quiere decir todo esto?

Para ti todo buenas noticias, lector.

Vamos a ir contando paso a paso las acciones de SEO en tiempo real que vamos a ejecutar sobre Hosting Saurio.

Incluso me estoy planteando la posibilidad de darle el formato de «curso gratuito», colgando luego los contenidos en una página todos juntos, pero por lo pronto iremos mostrándolo por Blogger3cero.

La parte negativa (especialmente para mí, que ya me lo había tomado como algo personal…) es que aparcamos de momento el proyecto de «crear la web de animales más grande del mundo» que anuncié aquí.

Construir animales.wiki será el reto más apasionante al que me enfrentaré como SEO, pero esa era una decisión que había tomado antes de ver cómo mi país quedaba completamente paralizado y su economía destruida, sin previo aviso.

Crear un mastodonte como animales.wiki supondría invertir una gran cantidad de recursos (tanto en tiempo como en dinero) esperando un retorno ni a corto, ni a medio, sino muy a largo plazo, cosa que antes estaba dispuesto a asumir, pero ahora somos más cautos.

Bien.

El otro día comencé a buzear un poco en el nicho de hosting (en lo sucesivo «HS») y empecé a ver cositas interesantes, en lo que a su patrón de enlazado respecta.

Hoy quiero compartirlas en Blogger3cero.



Patrones de enlazado «de marca» que Google respeta: análisis en vivo

Antes de proceder a hablar puramente de link building, voy a mostrar dos gráficas:

  1. La gráfica de Ahrefs de un nicho cualquiera, que sí nos ha bajado en Google, tras los updates
  2. La gráfica real de Analytics de Hosting Saurio

Curiosamente, si miras Hosting Saurio en Ahrefs muestra una gráfica con caída, pero esta caída no se refleja del mismo modo en Google Analytics (donde tras la Navidad el tráfico decrece un poquito y luego vuelve a subir).

¿Por qué una web baja y la otra se mantiene?

¿Qué las hace «diferentes» a nivel SEO a la hora de enfrentar las últimas actualizaciones del algoritmo de Google?

Vamos a profundizar.

Punto de partida: Información general sobre el link building generado

El nicho recibe un total de 193 enlaces de un total de 83 dominios distintos.

Esto deriva en un ratio de que cada dominio le emite (de media) unos 2,32 enlaces (193/83), lo cual no está mal, aunque buscando ser lo más purista posible ese número es mejor mientras más próximo esté de 1 (ya que esto implicaría que tendríamos un enlace por dominio / mayor diversidad / menos enlaces duplicados).

Como podéis ver, métricas cómo Domain Rank (DR) y URL RANK (UR) de poco me sirven, ya que muestran valores pequeños, pero eso no impide que este nicho rankee en Google para SERPs increíblemente competidas, como «comprar hosting» Top 3.

Seguimos profundizando.

A continuación, hacemos click sobre la pestaña «Enlaces» en el menú lateral izquierdo de Ahrefs y filtramos un poco más para ver qué tipo de enlaces son los que nos apuntan:

Hacemos click en «un enlace por dominio» y vemos que la web tiene:

  • Tan solo 24 enlaces dofollow
  • 57 enlaces nofollow
  • 6 enlaces UGC

Este ejemplo sirve para poner de manifiesto que no debe ser necesariamente «verdad» el famoso mantra extendido en SEO de tener más enlaces dofollow que nofollow a la hora de rankear (ya que además este nicho rankea realmente bien).

Recibe enlaces desde sitios con «trust» que a su vez no son granjas de enlaces

Para detectar esto, vamos a ver cuáles son los enlaces «más relevantes» que apuntan al sitio web.

Si miramos entre los enlaces dofollow que nos muestra Ahrefs podemos encontrar un tipo de link building que no es el habitual en nichos.

¿Por qué?

En esencia, porque presenta las siguientes características:

  • Es un tipo de enlazado desde las páginas home de «autores» o blogs personales que no se dedican a vender enlaces
  • Recibe enlaces desde páginas estáticas que forman parte de la arquitectura web de otras páginas, como «páginas sobre mí»
  • Recibe enlaces desde otros sectores que son «clientes potenciales-relacionados» y que a su vez son enlaces que nunca tendría la competencia*

* De esto último quiero hacer un inciso:

Enlaces de otros sectores con sentido a ojos de Google

Este concepto es muy «fino» y aunque parece algo simple y anecdótico, te aseguro que si lo interiorizas cambia bastante tu forma de entender el link building.

Voy a tratar de desarrollarlo a continuación.

Antes que nada he de decir que el mérito no es mío, es algo que rescato de uno de los vídeos de Alberto Fernández (@IngenieroSEO) de su curso de Link Building Avanzado en SEOWarriors.

Los mejores enlaces que debes buscar son los de tus potenciales clientes.

Google son los que más se cree, es decir, enlaces con sentido y trust o veracidad, aunque no sean de tu mismo sector.

Por ejemplo, para conseguir enlaces para una web de «cerrajeros Madrid» los nicheros nos obsesionamos con conseguir enlaces de otras webs «similares» y creamos una red de blogs de «cerrajeros Madrid», pero eso es un error.

Tendría mucho más sentido recibir un enlace «de una ferretería» o de alguien aficionado «a la apertura de cerraduras blindadas» (por poner un ejemplo tonto, pero creo que la idea se entiende).

En el caso de Hosting Saurio, uno de estos enlaces que recibe es de una chica que tiene su propio blog personal que es «nómada digital» (las personas que van viajando por el mundo rollo mochileros).

Concretamente, nos enlaza cuando hace alusión a que ahí compró su hosting.

Un enlace que nunca tendrá la competencia nichera.

Un tipo de enlace que teóricamente solo puede generar una marca y Google lo sabe.

Recibe un porcentaje enorme de enlaces hacia la home

Vamos a seguir tratando de sacar patrones.

Llevo años trabajando con Ahrefs y sé moverme a través de ella, quiero pensar que explicarlo así, con un paso a paso tan detallado, ayudará a que el lector pueda replicar el mismo ejercicio.

Ahora vamos a la sección de «mejores páginas por enlaces» y observamos la captura que veis justo arriba.

Vamos a ver cómo se distribuyen los enlaces externos que apuntan a nuestra web.

Podemos ver claramente que casi todos apuntan hacia la home…

Algo que sería realmente peligroso en un «nicho» tradicional si lo hiciéramos con palabra clave.

Y hablando de palabras clave… ahora toca comprobar los anchor text o palabras clave con las que nos están enlazando.

Anchor text de palabra clave y derivadas de cerca de un 60%

Acumulando ya solo los dos primeros tipos de anchor text con los que recibimos enlaces tenemos un 46% + un 6% de dominios de referencia que nos enlazan con marca o lo que es lo mismo, más de un 50%.

Si te fijas y saber leer entre líneas, la información que aparece debajo tampoco tiene desperdicio…

No hay un patrón destacado de anchor text que apunte hacia ninguna palabra clave.

Toda la autoridad va a la home y nosotros ya definimos con los enlaces internos los anchor text para los que nuestra web debe rankear.

La respuesta de usuario en las SERPS hace el resto.

Home orientada a branding Versus Home orientada a palabra clave

Esto es un punto que también me llama poderosamente la atención y considero que no debería pasar desapercibido.

Hosting Saurio no ataca ninguna palabra clave con su página home:

La home está apuntando a una palabra clave «de marca», una palabra clave «inventada».

Son las URLs internas las que está optimizadas para responder querys bien definidas en los buscadores.

Un patrón muy similar ocurre con otra de nuestras web, un «nicho» de bodas donde también hemos tratado de simular de alguna manera que somos una pequeña «marca»: LasBodasOriginales.com

A continuación, captura de su tráfico tras los recientes updates:

n los últimos 30 días se acerca a medio millón de páginas vistas.

Su home nunca ha estado orientada a traccionar por una cantidad ingente de palabras clave. Es tan solo una recopilación de contenido.

Se ha conseguido generar un mínimo tráfico de branding estable

Este, sin lugar a dudas, es uno de los factores más interesantes que hemos conseguido con la web de Hosting Saurio que también contribuye, junto con lo descrito previamente, a que continúe arriba en Google, tras cada update (por lo menos hasta día de hoy, toquemos madera).

El término «Hosting Saurio» tiene búsquedas orgánicas (desde Google).

Esto es una de las cosas realmente difíciles de «trucar» y Google lo sabe, de ahí que tenga todo el sentido del mundo que el algoritmo le de valor.

Puedes manipular una parte del tráfico, enviando visitas con innoshow o con CTRBOX, pero es algo complicado de sostener en el tiempo.

La pregunta del millón es… ¿y cómo se consigue esto?

Bueno, para tratar de responder vamos al siguiente apartado del post.

Sigue leyendo

Aloja tus webs en diferentes IPs y gestiona así tu red de blogs o incluso tu PBN desde un único hosting: un hosting SEO real,

Si consigues simular que tus webs son webs «alejadas» las unas de las otras podrás enlazar tus propios nichos entre sí siendo estos enlaces entre ellos mucho más efectivos. ¡Pero ojo! La distancia entre enlaces no es el único factor que valora Google para ver si una serie de webs son de un mismo autor, también tendrás que tener códigos de Analytics o Adsense diferentes, entre otras cosas.

Enlaces nofollow «de autoridad» y con «trust»

Para simular que eres una marca debes tratar de conseguir cierto flujo de tráfico estable.

Uno de estos flujos de tráfico es el «tráfico referral» o tráfico que te derivan otras páginas web y es precisamente en ese punto donde entran en juego los enlaces nofollow.

Como veíamos al principio, los enlaces que tiene HS en su mayoría son nofollow y aún así rankea bien alto para SERPS de alta competencia.

Fijaros y aprender a ver la «calidad» de ese enlace nofollow.

Es un foro llamado Comunidad Hosting, y en este caso se está saludando a una nueva usuaria, con el clásico enlace de marca en la firma. No puede ser más natural y más tematizado.

Y dado que se está efectuando en el contexto de una interacción real con otros usuarios es posible que hasta traiga tráfico.

Vamos a ver otro ejemplo de enlace nofollow que sigue simulando que somos una marca y no el típico nicho «barato» montado en 4 tardes:

Como podéis ver en este caso es un comentario (y además es el primero, lo cual siempre aumentará más las posibilidad de click en el enlace) en un post totalmente temático de la competencia, pero el usuario de HS que realiza el comentario es capaz de escribir un comentario que tiene valor real y es aprobado, con su correspondiente enlace nofollow.

Y como estos hay bastantes, post donde tiene sentido, que atacan palabras clave completamente similares y comentario que merece ser aprobado con bastante visibilidad, que además enlaza a la web con el nombre de uno de los autores / redactores (naturalidad).

Al final no deja de ser aparecer linkado en desde las SERPS de tus competidores, cosa que cobra más relevancia aún a día de hoy, cuando Google se supone que ya puede llegar a transmitir autoridad a los enlaces nofollow que él considere (hablé de esto a fondo en éste post).

Pues os aseguro que si debe dar algún tipo de valor o autoridad a enlaces nofollow serán de este tipo.

Otro enlace nofollow que me parece de calidad en este sentido:

Desde páginas como about.me, que se utilizan para referenciar a un autor o persona real.

Siguientes pasos…

Para mantener este buen ritmo e incluso hacerlo crecer estamos empezando a definir los primeros pasos que llevaremos a cabo con esta web.

¿Qué te parece lector?

¿Crees que este es el rumbo que debería tomar Blogger3cero?

Yo estoy convencido de ello.

Hacemos muchas cosas grandes en B30 de las cuales solo se ve una pequeña parte o bien contada en SEOWarriors, o bien mostrada por aquí.

Vamos a documentar cada vez más las prácticas o ejercicios SEO (como éste) que vamos llevando a cabo para traértelo a la mesa y servírtelo en bandeja de plata.

Porque esto es lo que es B30.

Lo demás… es polvo y aire.

Pronto más

Dean.

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