La rapidez, comodidad y portabilidad que ofrecen los teléfonos móviles han hecho que se hayan convertido ya en un aparato imprescindible en la vida de los usuarios. Ya sea para trabajar, entretenerse, informarse o comunicarse (o todo a la vez), los usuarios no apartan de sus vidas estos pequeños dispositivos que les hacen la vida más fácil.

Los marketeros son conscientes de lo que suponen los smartphones y tratan de acotar cada vez más sus estrategias móviles para llegar a los usuarios de la manera más eficaz. Y es que no todas las plataformas tienen las mismas características de consumo y, por supuesto, el dispositivo móvil no es una excepción.
De hecho, un reciente estudio elaborado por Facebook y Twitter muestra que los usuarios absorben información cada vez de manera más rápida. El 47% del valor de los vídeos de las campañas de Facebook es obtenido en los primeros 3 segundos mientras que el 74% durante los primeros 10.

Además, los usuarios consumen más rápido la información de Facebook en el móvil con una media de 1,7 segundos que en el ordenador, donde invierten 2,5 segundos. A la hora de hacer scroll en el newsfeed de la aplicación, la rapidez con la que se manejan dependerá de la edad, siendo mayor cuanto más joven es el usuario.
Estos datos son una información realmente valiosa para los marketeros, pues demuestra que no todos los canales funcionan igual, ni siquiera dentro del campo móvil, las apps o webs a través de este dispositivo tienen la misma eficacia para todas las campañas.
Algunos curiosos datos que se desprenden del estudio muestran que el 73% de los estadounidenses aseguran llevar encima el móvil siempre y casi la mitad admite consultarlo más de 30 veces al día.
Pero muchos pueden pensar que, tal y como asegura he dicho (vísteme despacio que tengo prisa) que las prisas no son buenas consejeras y que la información adquirida por el usuario sea más bien volátil y pasajera. Sin embargo, el estudio confirma que un anuncio puede generar resonancia en tan solo un segundoe incluso esa cifra puede descender en ocasiones hasta los 0,25 segundos.
Sin embargo, el vídeo es el formato por excelencia, ese que todos los marketeros tratan de crear para llegar a los consumidores de una manera atractiva, entretenida y que genere engagement; una tarea nada fácil, sobre todo teniendo en cuenta que los primeros 3 segundos son los que determinan la visualización del resto del contenido.
Por este motivo, algunas prácticas como hacer que los productos formen parte de una historia entretenida, incluir gente en ellos para identificar a los espectadores, incluir subtítulos ya que muchos usuarios visualizan el contenido sin sonido o destacar cuál es el valor del producto, son pautas clave a seguir en toda buena estrategia de vídeo.
A pesar de estos hallazgos, el mundo móvil continúa evolucionando cada día y los consumidores también lo hacen demandando cada vez mayor flexibilidada la hora de ver los contenidos en cualquier lugar y tiempo.
Por ello, es el turno de que los marketeros estén atentos a las transformaciones para así adaptarse a los usuarios y entender cómo se da la creación de valor en cada momento para ofrecer una constante y excelente experiencia a los usuarios móvil.