En la actualidad, nos encontramos en un periodo en el que estamos intentando adaptar el consumo de medios a los nuevos hábitos donde el móvil juega un papel fundamental. “El mobile first es ahora mismo el primer mandamiento y tenemos que estar todos muy enfocados a este diseño”, ha señalado Borja Fernández, director comercial de CMVocento, en el Tech Marketing Show.

Se trata de una filosofía que tiene como punto central de todos sus desarrollos al usuario. “Lo principal es el usuario y de ahí vienen el resto de las aplicaciones”. España se encuentra en un momento digital muy importante con niveles similares a los de los países más avanzados. El 76% de la población tiene acceso a internet, 29 millones de usuarios están conectados a internet hoy, y el porcentaje asciende de forma significativa entre los más jóvenes.

El 93% de la población española accede a internet y el 46% de los españoles (15 millones) ya ha comprado en internet. “Tenemos un camino por delante en el que tenemos que aprovechar estas oportunidades”.
El 87% de la población con edades comprendidas entre los 18 y los 55 años tiene un smartphone. Porcentaje que supera el 95% entre los jóvenes, con un 81% de penetración de este dispositivo. Un panorama en el que los estudios han demostrado que los españoles miramos el móvil más de 150 veces al día. “Es una extensión de nosotros mismos y un medio de comunicación muy cercano”.
Smartphone, líder de acceso a internet
El 88% de las personas con móvil trabaja con el mismo, el 82% utiliza apps de mensajería y un 46% lo utiliza para publicar fotografías. El smartphone, “lidera a día de hoy el acceso a internet”. Esto nos deja un entorno digital multipantalla con un futuro muy prometedor para el móvil.
Las empresas no pueden dejar pasar esta oportunidad, por lo que tienen queadaptar sus contenidos. “Al final nos estamos ajustando al consumo poniendo en el centro a las personas”.
En Vocento News cuentan con 11 millones de usuarios a través de PC y ocho millones que sólo se conectan a través del móvil. En cuanto al futuro, eMarketer apunta a que España, cuenta con 101 millones de dólares móviles con unas previsiones de 781 millones para 2018 con un crecimiento del 700%.
Si nos basamos sólo en el móvil, el crecimiento esperado es del 75% subiendo en 2017 y situándose entre los primeros en 2018. “Tenemos un reto para adaptar nuestra tecnología y desarrollos a los múltiples dispositivos. La innovación va a tener que ser muy clara porque el entorno móvil es muy cambiante”.
El futuro apunta a que todo se vuelve “smart”. El internet de las cosas aumenta su extensión a distintos campos desde vehículos a electrodomésticos. “Ahora, en la comunicación digital, contenido y contexto son las piezas fundamentales. El contenido es el rey porque la comunicación bidireccional y el data es el gran desafío. Hay que extraer lo más importante para que podamos extraer lo que el cliente quiere”. Es fundamental tener una comunicación multipantalla y muchos señalan que la combinación de móvil y TV es la más potente.
Queda claro que lo adaptación de nuestros contenidos es vital para lograr avanzar y llegar a una audiencia que, cada vez de forma más marcada, es claramente móvil. Siempre tenemos que estar pendientes del usuario sea cual sea el dispositivo en el que se encuentre ha señalado Fernández destacando que el data y la compra programática se han posicionado como dos conceptos vitales.