Aparecer en las primeras posiciones es el objetivo de todo SEO y con el objetivo de ayudarte a comprender mejor qué papel juegan los enlaces, tanto internos como externos, en este post vamos a hacer un pequeño repaso a los principales factores SEO referentes a links que afectan al posicionamiento web en Google.

Factores SEO sobre enlaces internos

El linking interno también desempeña un papel importante en el posicionamiento SEO de una web, ya que influye tanto en el análisis de la estructura y como en la usabilidad.

1.-Enlaces internos hacia landings estratégicas

El anchor text de los enlaces internos hacia páginas con un claro objetivo de negocio debe cuidar especialmente el uso de las palabras clave. A fin de cuentas, si estamos guiando internamente al usuario por la ruta que nos interesa, mejor que no lleve a equivocación.

2.-El sistema de migas de pan

El objetivo principal de las migas de pan o breadcumbs no es mejorar el SEO, sino la usabilidad. Revisa que están presentes, que conducen a donde indican y de que los enlaces no están rotos.

3.-Volumen de enlaces internos

No debemos olvidar que mediante el linking interno estamos repartiendo el link juice de nuestro site; por lo que debemos enlazar respetando la jerarquía y escogiendo la categoría adecuada.

Factores de posicionamiento web sobre enlaces internos salientes

Para no convertirnos en una temida granja de enlaces y dejar nuestra reputación en  entredicho, debemos limitar el número de enlaces que salientes de nuestra página y seleccionar con cuidado cómo y a qué páginas regalamos un link. Además de eso, debemos tener en cuenta otros aspectos:

1.-Número de enlaces salientes por landing page

Para mucho, el límite está en 20, pero esta cifra depende a su vez de otros muchos factores (extensión del contenido, autoridad de dominio, etc.).

2.-Número de enlaces salientes por dominio

Parece poco probable que a Google le vaya a gustar que todas tus páginas sean un listado infinito de links hacia otras webs.

3.-Calidad del destino de los enlaces salientes.

Evita enlazar a dominios que hayan sido penalizados o con temáticas que puedan comprometer tu reputación, como aquellos relacionados con el juego o el sexo. Igualmente, debes vigilar el país de procedencia.

4.-Enlaces a páginas 404 y otros errores

Ni a Google ni al usuario le gustará hacer click en un link con intención de encontrar algo que ya no existe o a lo que no puede acceder. El motor de búsqueda quiere que te relaciones con otras webs que se cuiden internamente.

 

Factores de posicionamiento web sobre enlaces entrantes

Obtener backlinks son el propósito de todo link builder, pero este tipo de acciones deben desarrollarse con mucho cuidado para evitar ser penalizados por un fallo en nuestro SEO Off Page. A modo resumen, podríamos destacar los siguientes factores:

1.-Relevancia del dominio y la landing que enlaza

La calidad de los sitios que nos enlazan es de especial importancia. Ayúdate de herramientas como Ahrefs o Moz para discernir entre enlaces tóxicos y aquellos que gozan de una buena autoridad de dominios y de página.

2.-La variedad de dominios y de anchor text

Google entiende que el link profile natural de una web popular cuenta con una gran variedad de dominios, de tipos de páginas (blogs, foros, redes sociales, directorios…) y anchor text variados. Cuida de que estés manteniendo un equilibrio lógico entre todos estos factores.

3.-Temática del dominio y de la landing

Gozarás de mayor autoridad si te enlazan páginas de tu sector, ya que el enlace en ese caso se entenderá como una mención lógica. Enlaces recíprocos entre sites que nada tienen que ver entre ellos puede resultar tóxico.

4.-La categoría del enlace.

Solo los enlaces Do Follow transfieren la autoridad de página de la landing saliente a la de destino; pero eso no quiere decir que debamos desechar todos los enlaces No Follow. Pueden ser una importante fuente de tráfico y, al mismo tiempo, Google también espera encontrarlos (aunque en menor medida).

5.-La localización del enlace

No tiene el mismo peso ni la misma relevancia un artículo situado dentro del texto que en el footer o en un banner. Cuanto más arriba y más a la derecha, mejor.

Estos son algunos de los factores que debemos tener en cuenta a la hora de trabajar el posicionamiento web de un site y su estrategia de linkbuilding; pero recuerda que para trabajar el posicionamiento web de un site influyen más de 200 factores y que la relevancia de ellos va variando en función de los cambios del algoritmo de Google.

Un artículo escrito por Nuria Parrondo