-¿Por qué siempre intentamos posicionar en Google?

Google tiene prácticamente todo el mercado de búsqueda mundial, a excepción de algunos países en los que otros buscadores puedan quitarle una buena parte de usuarios, pero por norma general Google es el rey de los buscadores sin ninguna duda.

-¿Merece la pena posicionarse en Bing?

Depende del nicho del que estemos tratando y sobre todo del país, en función de estas variables sí que podría ser relevante aparecer en los primeros puestos de Bing. Por ejemplo para Estados Unidos, Bing sí que tiene un gran volumen de usuarios, por lo tanto podría ser un lugar en el que nos podría interesar aparecer.

-Diferencias principales entre Google y Bing

A grandes rasgos, se podría decir que Bing aún parece tener un algoritmo más arcaico, un algoritmo más permisivo que el de Google, por lo tanto podría recordar a tiempos pasados en los que se tenía una mayor manga ancha en el SEO para posicionar en los Google antiguos.

La importancia de los Meta Tags

-Meta title

Los meta title siguen siendo importantes para ambos buscadores, tanto para Google como para Bing son una de las partes más relevantes donde no puede faltar nuestra keyword más importante a posicionar. Se podría destacar que quizás en Bing se le da un poco más de importancia a esta meta etiqueta que en Google.

-Meta description

La meta description ha perdido parte de la relevancia en Google, sobre todo respecto a introducir la keyword a posicionar para darle mayor relevancia. Sin embargo en Bing aun parece tener algo de relevancia que nuestra keyword principal aparezca dentro de la meta description.

-Meta keywords

Tanto para Google como para Bing, el meta keywords es una meta etiqueta totalmente desfasada y que no van a tener en cuenta para bien, por lo tanto es mejor no usarla porque lo único que podría hacernos es perjudicarnos por sobre optimizaciones.

Etiquetas H

Las etiquetas H son etiquetas que se usan como títulos o sobre títulos de contenidos o textos de las webs. La etiqueta más importante de este tipo es la etiqueta H1. Por norma general se introduce en ella la keyword más importante que queremos posicionar para darle una mayor importancia. En Google es verdad que esta etiqueta tiene bastante relevancia, sin embargo en Bing parece que aún le da todavía más importancia a la misma.

Es por ello que es importante usarla en cualquiera de los dos casos, deseemos posicionar para uno o para otro buscador.

La importancia del dominio

-Antigüedad del dominio

La antigüedad del dominio es algo a lo que Google en el pasado le ha podido dar más importancia, sin embargo, en la actualidad es algo mucho menos relevante.

Por el contrario, parece que Bing aún sigue teniendo en cuenta la edad de los dominios, quizás no sea un factor determinante, pero sí que es otro factor más que se debe de tener en cuenta, puesto que en SEO todo suma por muy poco que sea.

-Autoridad del dominio

La autoridad del dominio es muy importante para ambos buscadores, sin embargo Google valora muchos otros factores que dejan en un plano secundario la autoridad del dominio, pudiendo estar en primeros puestos un dominio de muy baja autoridad.

Bing por el contrario, le da una gran relevancia a que el dominio tenga una gran autoridad y es más sencillo ver en primeros puestos webs de alta autoridad.

Cada vez tener un dominio “exact match domain” es menos importante en ambos buscadores. En el pasado sí que fue más importante tener un dominio que contuviera la palabra clave exacta que queríamos posicionar, sin embargo en la actualidad esto ha ido perdido fuerza en ambos buscadores.

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La importancia del contenido

La semántica en Google es mucho más rica, puedes hacer un buen trabajo de sinónimos, de palabras clave relacionadas… y Google va a saber interpretarlo. Además es muy importante hacerlo para no caer en sobre optimizaciones, en repetición de palabras clave que nos penalicen, etcétera.

Sin embargo, Bing en este aspecto aun es más arcaico, aún le queda mucho recorrido para poder comprender los textos como lo hace Google, por eso aún valora más la repetición de palabras clave exactas en vez de usar más sinónimos, palabras relacionadas y de más.

Respecto a extensión del contenido parece que a Google suelen gustarle más los textos extensos, los textos ricos en palabras relacionadas y que contengan un contenido útil.

Sin embargo, a Bing parece no importarle tanto el contenido extenso y de calidad y centrarse más en ideas claras y concisas, un contenido que contenga esas palabras clave.

La importancia de los enlaces

Los enlaces han sido tradicionalmente un pilar fundamental del SEO para ambos buscadores. Con el paso del tiempo Google ha ido dándole más importancia a otros factores, quitándole así parte de importancia a los enlaces (aunque aún sigan teniendo mucha importancia). Es por ello por lo que Google ha ido perfeccionando cada vez más la detección de los enlaces, de los perfiles de enlaces anti naturales, etcétera.

Sin embargo, Bing en este aspecto ha ido quedando más rezagado, no se ha trabajado tanto la búsqueda de perfiles de enlaces anti naturales, de sobre optimización de anchor text… Es por ello por lo que los links en Bing pueden ser un poco más forzados, se pueden conseguir más links de keyword exacta a posicionar, cosa que en Google hay que controlar mucho más si no queremos conseguir un penalización por enlaces.

En otras palabras, se puede manipular de manera mucho más sencilla los rankings de Bing por medio de enlaces, que los rankings de Google por medio de enlaces.

Las penalizaciones

Las penalizaciones de Google es algo que preocupan a muchos dueños de webs y de lo que realmente se ha hablado mucho. En Google se han preocupado tanto por hacer penalizaciones automáticas como para encargar a editores hacer penalizaciones manualmente.

De este modo el algoritmo de Google cuando detecta algún tipo de anomalía o acción en contra de sus directrices, se realiza una penalización algorítmica sobre esa web, y para lo que se le pase al algoritmo de manera automática, están los editores para poder revisarlo todo manualmente.

Sin embargo, nadie habla de penalizaciones en Bing ya que prácticamente no hay penalizaciones en este buscador, por lo tanto las prácticas que se pueden realizar para posicionar en el mismo siempre podrán ser mucho más agresivas.

Conclusiones

El algoritmo de Google va evolucionando a pasos agigantados, continuamente podemos observar cambios que nos afectan, por ello cada vez debemos ser más estrictos en nuestras estrategias SEO para Google.

Por el otro lado tenemos a Bing, un algoritmo mucho más arcaico y estático en el que todavía hoy podemos llevar a cabo técnicas que para Google están totalmente desfasadas desde hace años.

Un artículo escrito por David Ayaja