Posiblemente uno de las tareas más complicadas cuando trabajamos en el SEO de una web, sea la de conseguir enlaces desde otras páginas.

Sabemos que es un factor muy importante, pero a su vez uno de los más complicados de llevar a cabo.

Pero las cosas están cambiando…

¿Y si te digo que ahora, más que nunca, se puede posicionar sin necesitar tantos enlaces externos?

Sí, es una realidad, y cada vez vamos viendo más casos de éxito en este sentido.

Todo se basa en hacer un buen SEO onpage (el que haces dentro de tu página y tú puedes controlar) y en esto también entran en juego los enlaces, pero en este caso… Los enlaces internos.

Dominar este tema te hará ahorrar mucho tiempo y mejorar resultados rápidamente sin necesitar grandes campañas de linkbuilding (buscar enlaces externos).

¿Qué son los enlaces internos en SEO?

En el SEO estamos muy acostumbrados a hablar de enlaces ya que se les da mucha importancia, pero cuando hablamos de estos, generalmente solemos referirnos a enlaces externos, es decir, links que nos ponen desde otras webs hacia nuestra propia página.

Sin embargo, hay otro tipo de enlaces que también son fundamentales y a los que muchas veces no les prestamos demasiada atención, estos son los enlaces internos.

Los enlaces internos son aquellos que ponemos desde las páginas de nuestra propia web a artículos o secciones internas de la misma.

Los enlaces internos son más importantes de lo que podemos llegar a pensar para el , por muchas razones diferentes.

¿Por qué es tan importante enlazar páginas de forma interna?

Haciendo un buen uso del enlazado interno, podemos tener mucho terreno ganado, ya que nos permite:

Mejorar la experiencia del usuario

La experiencia de usuario es lo que hace la persona que visita nuestra página dentro de la misma. Se tiene en cuenta el tiempo que se queda en cada artículo, si visita varios de ellos, etc. Estos son factores cada vez más importantes de cara al SEO.

En primer lugar, los enlaces internos mejoran la experiencia del usuario ya que le permiten navegar de una manera mucho más sencilla por toda la web, de forma que tiene a su alcance todo lo que quiera encontrar sin necesidad de “rebuscar”.

Esto hará que el usuario se sienta a gusto, encuentre lo que está buscando rápidamente y por lo tanto no cierre tu web a la primera de cambio.

Reducción de porcentaje de rebote

El porcentaje de rebote es el valor que indica el número de personas que llegan a tu página y solo ven ese artículo en concreto y no navegan por el resto de la página visualizando más posts.

Si tu web tiene un buen enlazado interno, el usuario navegará por el interior de la web y por lo tanto tendrá un mayor tiempo de estancia, además el número de páginas vistas en una misma sesión también va a aumentar. Todo esto hará que el porcentaje de rebote baje.

Un porcentaje de rebote alto será un mal indicador, así que hay que favorecer lo máximo posible que nuestro lector navegue por nuestra página.

Facilita el rastreo de Google

Con un buen enlazado interno no solo ayudamos a los usuarios, sino que también ayudamos al robot de Google a rastrear nuestra web. De esta manera vamos a ser capaces de guiar al robot de Google por donde más nos interese.

Cuanto menos trabaje le demos y más a mano le dejemos las cosas, más nos lo agradecerá.

Aumentar la velocidad de indexación

Gracias al enlazado interno conseguiremos una mayor indexación de nuestra web ya que el robot podrá llegar a cualquier rincón de la misma sin dejarse ninguno por rastrear y por lo tanto indexará nuestra web al completo lo que nos permitirá tener visitas desde Google a todas y cada uno de nuestros artículos.

Mejoran el posicionamiento web

Los enlaces internos también ayudan al posicionamiento web ya que podemos aplicarles un anchor text a enlaces internos entre otras de las acciones.

Estructuras generales de enlazado interno ¿Cómo aplicarlo correctamente?

Si pensamos en cómo aplicar de una forma correcta los enlaces internos en nuestra web, podemos hacerlo siguiente varias estructuras.

Las más comunes son las siguientes:

Estructura de árbol:

Esta estructura es un símil a un árbol genealógico. Va de un punto más grande (Index) a secciones más pequeñas internas que podrían ser por ejemplo las conocidas categorías, y de estas categorías, a posts de cada una de ellas, haciendo de esta forma un enramado de árbol.

Se podría representar de la siguiente forma:

estructura-arbol-seo-onpage

Esta estructura se puede complicar tanto como queramos, haciendo tantas subcategorías o subsecciones como grande sea nuestra web.

Un ejemplo de estructura de árbol podría ser cualquier web de anuncios clasificados como por ejemplo milanuncios.com.

Una web principal que se divide en ciudades y estas a su vez se subdividen en categorías de motor, empleo, servicios etcétera, y estas se subdividen en otras más pequeñas y al final de cada una solamente hay anuncios de esa categoría y de ninguna otra.

Esta estructura de árbol también es llamada en muchas ocasiones, estructura SILO.

Estructura de anillo

Esta estructura es una estructura circular en la que tienes un punto principal como cualquier web, que sería el index, y de este punto principal hay páginas internas que van unidas en forma de anillo.

Este esquema representaría a esta estructura:

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Un ejemplo muy común sería la típica web que va enlazando con artículo siguiente y artículo anterior publicado.

Estructura mixta

Se mezcla la estructura de árbol como estructura principal de la web, pero a la vez haciendo un enlazado interno más caótico, enlazando unas secciones internas con otras, unos posts con otros, etcétera, tal y como hace la estructura de anillo.

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Un ejemplo de estructura mixta puede ser Xakata.com.

A rasgos generales es una web con muchas categorías como móviles, ciencia, aplicaciones etcétera, y dentro de estas categorías tiene solamente artículos de esa propia categoría.

Pero además de esto tiene un enlazado interno hacia posts de otras categorías por lo que mezcla esa estructura de árbol principal con un enlazado más caótico como la estructura de anillo para así repartir aún más el linkjuice.

De las tres estructuras, la que mejor puede repartir linkjuice es esta sin lugar a dudas.

Máxima distancia interna

Hay que intentar que las secciones y contenidos de nuestra web tengan la mínima distancia interna, es decir, cuanta menos distancia tengan de la página principal, menos tardará el robot de Google en rastrear estos contenidos. No es lo mismo que el robot acceda a nuestra web y tenga que navegar por 3 o 4 niveles hasta llegar al contenido a que tenga que navegar por dentro de 10 niveles y por lo tanto sea más que probable que él robot no llegue a rastrear hasta el final.

Tenemos que tener en cuenta que el robot de Google asigna X recursos para el rastreo de cada web y que por lo tanto tenemos que aprovechar esos recursos al máximo e intentar facilitarle la navegación ayudándole a que encuentre todo nuestro contenido lo más rápido posible para que no se deje de indexar nada. Por eso lo recomendable por norma general es tener como máximo 3 o 4 niveles internos bien enlazados entre sí.

Repasa tus páginas… ¿Podrías llegar a cualquiera de ellas en 3 o 4 pasos como máximo desde la home?

Anchor Text de los enlaces internos

Cuando estoy poniendo enlaces a páginas de mi propia web,

¿Puedo ponerlos sobre cualquier palabra clave, o también tendré problemas de tener una penalización por sobre optimización?

Estos son los distintos tipos de anchos que podremos añadir:

Anchor text de palabra clave

Los enlaces internos se pueden sobre optimizar mucho más que los enlaces externos, por eso podemos abusar más del anchor text de keyword exacta para así darle una mayor fuerza a las secciones que queramos posicionar por esas keywords.

Por ejemplo si queremos posicionar un artículo para la palabra “vender móvil”, podremos usar esa keyword para enlazarlo de forma interna más veces de lo que deberíamos hacerlo para enlazarlo con un enlace externo.

Anchor text de marca

A pesar de que se puede sobre optimizar mucho más el enlazado interno que el enlazado externo, Google tiene sus límites, y por eso tenemos que tener en cuenta que, aunque usemos los enlaces internos de palabra clave exacta, debemos también usar los anchor text de marca tipo, miweb, miweb.com miweb.com + keyword etcétera, para así dar una mayor naturalidad a nuestro enlazado interno y que no quede demasiado exagerado.

Traspaso de linkjuice

Uno de los factores más importantes a la hora de enlazar internamente, es el hecho de que fluya el llamado “linkjuice” por nuestra página.

El linkjuice sería la fuerza que se va pasando de un artículo a otro a través de los enlaces. Estos pueden ser de una web a otra, a través de enlaces externos, o entre varios artículos dentro de una misma web con enlaces internos.

Vamos a ver una serie de recomendaciones para hacer el mejor uso posible de este Link Juice y así hacer que fluya mejor esa autoridad que se transmite por todos nuestros artículos.

¿Desde qué páginas enlazar para mejorar el Link Juice?

Cuando hacemos enlazado interno lo que buscamos es traspasar el mayor linkjuice posible, por lo tanto, tenemos que buscar las páginas que más linkjuice nos puedan traspasar.

Un buen ejemplo sería la página principal, es la página que seguramente más linkjuice te pase por que será hacia la que más visitas y enlaces te lleguen. Obviamente no vamos a llenar la página principal de miles de enlaces internos, por lo tanto, tenemos que buscar otras opciones.

Una buena herramienta para esto es Google Analytics.

Tendremos que buscar en Analytics las páginas donde más visitas nos llegan, ya que las páginas internas y posts donde más visitas nos lleguen seguramente sean los que mejor posicionados estén y por lo tanto son unos lugares ideales para enlazar a otras páginas y pasar linkjuice.

¿A qué páginas enlazar para que todo fluya mejor?

Tenemos dos opciones, en primer lugar, páginas que queremos posicionar a largo plazo, que serán páginas que enlazaremos internamente desde los posts que más linkjuice nos pasen. Posicionarlas será cuestión de tiempo y trabajo.

La segunda opción es la de conseguir un posicionamiento más rápido para secciones de nuestra web que están a punto de pasar al top 10 de alguna de las búsquedas de Google.

Tendremos que buscar las secciones y posts que están en esa situación y empezaremos a trabajar su enlazado interno, según el tipo de búsquedas por las que estén luchando con esto conseguirás el empujón que le faltaba para pasar al top 10.

La forma más rápida y gratis de ver esto es a través de la herramienta de GoogleSearch Console y la función de “Análisis de búsqueda”. Hay herramientas SEOmás avanzadas, pero esta nos podría servir.

Podemos ver un ejemplo en la siguiente imagen donde tendríamos palabras que han buscado y por las que han llegado a nuestra página, que están rondando las posiciones de la primera página:

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Nofollow para páginas no relevantes

Es importante que cuando tengamos páginas no relevantes como por ejemplo:.

  • La página de contacto.
  • Los avisos legales o política de cookies.
  • y páginas similares que no tenemos intención de posicionar.

usemos en esos enlaces internos, rel=”nofollow” para de esta manera no traspasaremos linkjuice a páginas que no nos interesan demasiado, ya que si no estaríamos perdiendo fuerza que puede ir hacia otros links más relevantes y estamos haciendo trabajar a Google de más en páginas que no aportan valor por sí mismas a nuestros lectores.

¿Se puede posicionar solo con enlaces internos?

La respuesta es rotundamente, sí, se puede posicionar sin enlaces externos.

Es más, hay muchos casos de webs con una estructura de enlaces internos impecable que han conseguido posicionar sin enlaces externos. Un buen ejemplo es la web de floter.com, que podéis ver en este artículo con el caso práctico detallado en la web de Sistrix, cuyo SEO ha llevado MJ Cachon y sin enlaces ha conseguido un resultado excelente.

Os recomiendo leer ese artículo porque sacaréis información muy útil sobre todo este tema.

 

Límites de la optimización del enlazado interno

El enlazado interno en general tiene pocos límites en su optimización ya que prácticamente puedes abusar todo lo que quieras, y aún más de los anchor text y de crear enlaces internos. Eso sí, una cosa es usarlos mucho y otra es que en un texto de 200 palabras metas 20 enlaces.

Hay que usarlos con cabeza porque no es natural que en un texto tan pequeño haya una proporción tan grande de enlaces internos.

Al igual que los anchor text de los enlaces internos, se puede abusar de anchor texts exactos, pero hasta cierto punto ya que no sería normal que en prácticamente todas las páginas que enlaces a una sección lo hagas con el mismo anchor text.

Lo mejor será hacer una mezcla entre enlaces exactos de la palabra que queramos posicionar, frases más largas, como la que se ha usado para enlazar al artículo de Sistrix, o recurrir a las típicas palabras “pulsa aquí”, “ver más información en este artículo”, etc, que podemos usar para enlazar de un post a otro.

Linkbuilding Externo VS Linkbuilding Interno

¿Sigue siendo necesario el link building externo para posicionar? ¿En qué proporción es más importante el interno que el externo?

Vamos a estudiar un poco el tema viendo ventajas e inconvenientes:

Ventajas del linkbuilding interno

Con el enlazado interno, nosotros somos los que controlamos todo, no dependemos de ninguna otra persona. Si queremos modificar los anchor text nosotros mismos lo podemos hacer en cualquier momento y si vemos que estamos sobre optimizados podemos hacer modificaciones rápidas.

Además, corremos un riesgo muy pequeño de penalización por sobre optimización.

Eso sumado a que tendremos la flexibilidad de ir dando cada vez fuerza a los artículos que nos interese en cada momento.

NOTA DE JAVI:

Algo que casi nadie hace y trae buenos resultados es enlazar desde post antiguos a los nuevos.

Cuando escribes un nuevo artículo, normalmente suelen enlazar a otros que ya estaban escritos ¿verdad? Pero pocas veces haces lo contrario, enlazar de los que ya estaban a ese nuevo que has creado.

Esto es muy útil ya que te permitirá transmitir la fuerza que estos artículos antiguos han ido acumulando al nuevo, para que así se posicione más rápidamente.

¿Sigue siendo necesario el linkbuilding externo?

A pesar del ejemplo que he dado anteriormente de floter.com, los enlaces externos a día de hoy siguen siendo muy importantes, solo que en algunas ocasiones no hace falta recurrir a ellos. Cuando trabajamos una temática de competencia media/alta, sin lugar a dudas tendremos que recurrir al linkbuilding si queremos entrar a competir por los primeros puestos.

Beneficios del enlazado interno para el linkbuilding externo

El enlazado interno beneficia, y mucho al linkbuilding externo. ¿Por qué?

Pues muy sencillo, tú consigues un enlace externo hacia una pagina1.com y desde pagina1.com tu pones un enlace interno hacia pagina1.com/categoria1/ y desde ahí creas otro enlace interno hacia pagina1.com/categoria1/articulo1/.

Esto quedaría representado en el siguiente esquema:

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Con esto estamos repartiendo el linkjuice de ese enlace externo por todas las páginas internas que vamos enlazando. De este modo, toda esa fuerza se reparte para posicionar más secciones de la web.

Conclusiones

Aunque en muchas ocasiones no se haga mucho caso al enlazado interno y se le reste importancia, sin lugar a dudas es un arma SEO muy potente que puede ayudarnos, y mucho a subir posiciones en Google.

Un artículo escrito por Javier Elices