Si está sopesando cuál es la mejor manera de captar la atención de los usuarios en el mundo digital, a través de la publicidad opt-in o de los anuncios pop up, vaya olvidándose de la segunda.

Y es que, la firma MediaBrix ha realizado un estudio en el que se analiza la manera en la que los usuarios interactúan con los anuncios a través de su smartphone.

Los resultados son bastante reveladores pues, mientras los anuncios opt-in fueron vistos durante 44 segundos, los pop up solo duraron 9 segundos ante los ojos del público.

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En el test realizado a 64 sujetos, se les pedía que jugasen a un juego móvil que requería algún tipo de esfuerzo mental para jugar.

En medio de cada sesión de 15 minutos de duración se les mostró un anuncio. Si se trataba de un pop up, tras nueve segundos el usuario comenzaba a buscar el botón “x” para salir. Pero si era un anuncio opt-in, el usuario invertía hasta 40 segundos en él.

Además, el 90% de los sujetos, vio un anuncio entero de 30 segundos si se mostraba como un anuncio opt-in embebido mientras que solo el 25% hizo lo mismo en el caso de interstitials.

“Los usuarios están votando con sus dedos. Se levantan en contra de esta experiencia publicitaria disruptiva”, concluye Richard Kosinski, president and chief revenue officer de MediaBrix.

Un artículo publicado en Marketing Directo