El SEO es, desde ya hace muchos años, uno de los pilares del marketing digital. Saber
posicionarse en internet ayuda a llegar a los consumidores y permite establecerse
mucho mejor en la red. Los internautas buscan y encuentran a la compañía, que tiene
por tanto con ello una parte de su trabajo hecho.

Por ello, saber qué es lo que se mueve en el SEO y conocer cuáles son las tendencias que
están dominando en el terreno de las búsquedas es tan importante. Estos conocimientos
ayudan a posicionarse mucho mejor en el mercado y permiten lograr llegar a los
consumidores online. Además, el SEO es algo vivo, algo que cambia de forma recurrente,
por lo que hay que estar en constante formación si se quiere saber qué es lo que importa
y qué es lo que no.

Uno de los últimos estudios, elaborado por KOL Limited, que ha lanzado una infografía
con las conclusiones, ha establecido cuáles son las 7 tendencias en SEO que las empresas
deberían tener bajo control durante 2017.

Interacciones con los usuarios y la importancia de las keywords

Uno de los puntos en los que se tendrá que trabajar será, una vez más, el de las
keywords. Su peso y su papel no desaparece del SEO por mucho que se pueda pensar o
que pueda parecer en los últimos tiempos. Como apuntan en el estudio, su importancia
no se acabará mientras los consumidores no sigan buscando cosas en los buscadores.
Mientras sigan metiendo palabras clave y frases en los mismos, se seguirá necesitando
hacer una estrategia relacionada. Las empresas tienen que seguir preguntándose qué
buscan sus consumidores (y por tanto cuáles son sus interacciones con ellos) y
optimizando lo que les ofrecen.

Snippets mucho más cuidados

Ahora que Google ha empezado a mostrar snippets mucho más ricos y completos y que lo
ha hecho en más y más búsquedas (según algunas estimaciones, el número de
búsquedas que lo incluyen en los resultados se ha doblado en los últimos años), las
empresas tendrán que trabajar para mejorar su posicionamiento en este terreno.
Ofrecer al buscador buenos datos y sobre todo datos bien estructurados ayuda a que la
web de la compañía aparezca mejor en los resultados de las páginas de búsqueda
porque permite incorporar toda esta información.

Lo cross-channel también importa

En los últimos tiempos, se ha empezado a hablar más y más de lo cross-channel y se ha
empezado a incorporar el término a más y más terrenos. En comercio electrónico, por
ejemplo, no se puede no tener ya una estrategia en este sentido. Dado que los expertos
consideran que el marketing cross-channel crecerá mucho más durante 2017 y se
convertirá en una parte mucho más decisiva de la estrategia de marketing, no se puede
obviar su existencia y sus exigencias cuando se haga SEO.

Mobile y más mobile

Aunque pueda parecer que esto ya está más claro que nunca, lo cierto es que es
necesario seguir hablando del móvil y seguir recordando su importancia. Las búsquedas
móviles son cada vez más importantes. De hecho, se estima que el 50% de todo el tráfico
online ya viene vía móvil. Google ha hecho varios anuncios que destacan la importancia
del móvil (no hay más que pensar en lo que supuso su última gran actualización de
algoritmo) y las búsquedas que ellos registran son también cada vez más móviles. Por
ello, es cada vez más y más importante tener una buena presencia móvil. Estar
optimizado (y bien optimizado) para móviles ya no es una opción. Es una obligación que
impactará y mucho en cómo se llega al consumidor vía resultados de búsqueda.

Las búsquedas de voz impondrán sus propios algoritmos

Hace unos años, cuando aparecieron los asistentes de voz, los usuarios le preguntaban
cosas ‘por la gracia de hacerlo’. Ahora, sin embargo, se han integrado cada vez más en la
vida cotidiana de los consumidores y forman parte de su día a día. Cada vez son más
quienes preguntan al buscador de viva voz y quienes confían en sus resultados. El hecho
de que los buscadores sean capaces de reconocer cada vez mejor a los usuarios y lo que
dicen no ha hecho más que facilitar las cosas (el margen de error a lo que les dicen ha
pasado del 25% al 5%). Por ello, cada vez empieza a ser mucho más necesario hacer SEO
para las búsquedas de voz y comenzar a prepararse para un futuro en el que serán más
y más decisivas. No tardarán mucho en aparecer los algoritmos para búsquedas de voz.

HTTPS, en la lista de obligaciones

Google hizo hace unos años que el contar con una dirección segura se convirtiese en un
factor que puntuaba. Las empresas tendrán que comenzar a tomárselo no ya como una
opción para tener puntos extra sino más bien como una obligación. No entrar en ello
podría suponer perder posiciones en el futuro.

Empezar a prepararse para la inteligencia artificial

Igual que las búsquedas de voz están cambiando cómo buscamos y sobre todo cómo el
buscador encuentra lo que queremos, lo mismo ocurrirá con la inteligencia artificial.
Gigantes de las búsquedas (Google) le están dando cada vez más peso, lo que supondrá
en un futuro tener que enfrentarse a sus necesidades.

Un artículo publicado en Puro Marmeting