El tan de moda “brand journalism” o periodismo de marca es un apuesto joven cuyo amor se disputan fundamentalmente dos pretendientas: el marketing y las relaciones públicas.

Probablemente el marketing también sea merecedor del corazón del “brand journalism”, pero en esta ocasión, y de la mano de PR Daily, diseccionamos los motivos por los que esta disciplina debería “casarse” con las relaciones públicas:

1. Las estrategias
Las campañas de periodismo de marca necesitan inevitablemente pertrecharse de estrategias. Y los profesionales de las relaciones públicas son expertos en el diseño de estrategias. Están acostumbrados a alinear sus acciones con los objetivos de la organización para la que trabajan. No dejan que los árboles les impidan ver el bosque, tienen una visión global de las ideas que tiene entre manos y eso es vital en las campañas de periodismo de marca.

2. El “story mining”
Si quiere cruzar triunfante la meta del éxito, al “brand journalism” no le queda otra que alumbrar historias de calidad. ¿Quién mejor para engendrar historias que las relaciones públicas? Los profesionales de esta disciplina tienen un excelente olfato para las historias que conectan con la audiencia.

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3. La creación de contenidos
La creación de contenidos ha sido siempre la columna vertebral de las relaciones públicas. Expertos como son en la confección de notas de prensa, los relaciones públicas pueden aprovechar su experiencia en este campo para generar contenidos donde haya un equilibrio (no siempre fácil) entre “storytelling” y elementos de carácter promocional.

4. La habilidad de las relaciones públicas para amplificar los mensajes
¿De qué sirve alumbrar toneladas y toneladas de contenidos si no van a llegar a ojos de nadie? Los relaciones públicas, como su propio nombre indica, están bien relacionados con los medios de comunicación, a los que con un poco de astucia (y otro poco de suerte) se las ingenian para convertir en “earned media” (y no en “paid media”).

5. La colaboración
Los profesionales de las relaciones públicas están habituados a trabajar con múltiples departamentos simultáneamente y no tienen miedo a colaborar con personas ajenas a su propio equipo. Esta cualidad es esencia en el “brand journalism”, donde la colaboración es un “must”.

Un artículo publicado en Marketing Directo