Los últimos datos hechos públicos por el Interactive Advertising Bureau (IAB) indican que el gasto destinado a los anuncios móviles se ha incrementado un 50,8% en comparación con el pasado año. Un tipo de publicidad que representa el 38% del gasto total en publicidad digital.

Unas cifras que no resultan extrañas si tenemos en cuenta que los consumidores con cada vez más móviles. Hemos pasado de considerar el móvil como un dispositivo de comunicación a uno que nos permite hacer compras, investigar, entretenernos e informarnos. Una situación que abre todo un abanico de oportunidades creativas a la hora de llegar con la publicidad a los usuarios.

Pero existe un problema que no es nuevo. El móvil es percibido por el usuario como uno de los terrenos más personales. No quiere que se invada su intimidad por lo que hay que andar con pies de plomo. Recordemos que el ad blocking está al acecho.

Es por esto que a través de estas líneas vamos a poner el foco en los formatos publicitarios que mejor se adaptan a las necesidades y demandas de los usuarios de móviles. Lo primero que queremos dejar claro es que todos los contenidos que se desarrollen para mobile tienen que estar correctamente adaptados. A partir de ahí, preste atención.

1. Publicidad nativa

La publicidad nativa se presenta como el formato más atractivo de cara a los usuarios. Estos no interrumpen la experiencia y se combinan perfectamente con el entorno en el que aparecen. Basta con ver cómo el uso de este formato en mobile se ha incrementado en un 28% respecto al anterior.

A menudo se trata de anuncios in-stream como los que podemos ver en el feed de Facebook. Pero está creciendo su uso como parte de contenido relevante.

2. Publicidad en vídeo

Lo cierto es que estamos ante el formato publicitario que reporta un crecimiento más rápido actualmente en móvil: 56%. La popularidad del vídeo está en auge permitiendo una experiencia más inmersiva.

De acuerdo a los datos expuestos por la firma de investigación británica de consumo Epiphany, el 23% de los consumidores ve vídeos en sus smartphones a diario. Estos además los utilizan para informarse sobre futuras compras.

3. Publicidad segmentada basada en la ubicación

La publicidad display en dispositivos móviles abre las puertas a un nuevo mundo. A través del smartphone se puede recabar una gran cantidad de información sobre los usuarios como los datos de ubicación.

El uso de estos permite a las marcas crear anuncios creativos y altamente oportunos que pueden ser relevantes para los usuarios.

Sabemos que el 70% de las personas utiliza ya el móvil mientras ve la TV. Una oportunidad de oro para que las marcas consigan atraer usuarios. Estas pueden orientar sus anuncios en mobile de forma simultánea con el que emiten en TV, y así maximizar el impacto.

Recordemos que recientes datos hechos públicos por Google apuntan a que dos de cada tres consumidores utilizan el móvil para buscar algo que han visto anunciado en TV.

4. Publicidad programática y audio

Volvemos a poner el foco en el citado estudio de Epiphany. Este ha desvelado que el 50% de los jóvenes con edades comprendidas entre los 18 y los 24 años escucha música a diario en su smartphone.

Casi el 80% de la radio digital se consume a través de dispositivos móviles, siendo los servicios de streaming como Spotify Apple Music los que han impulsado el crecimiento de la industria.

La publicidad en audio también nos ofrece una gran cantidad de datos sobre los usuarios. Los anunciantes que trabajan con este formato son capaces de medir con gran precisión el número de usuarios que escuchan sus usuarios.

Después de analizar estos formatos hay una cosa que debe tener clara: el formato debe ser determinado por el objetivo. Querer alcanzar a la audiencia en diferentes etapas requiere de diferentes enfoques.

Su labor debe centrarse en encontrar la audiencia correcta y saber cómo llegar a esta en el momento adecuado. El verdadero reto de las marcas es conseguir ser relevantes en el terreno más personal para los usuarios.

Via: Marketing Directo