El mundo del marketing y la publicidad se caracterizan por las conversaciones. Es necesario debatir de forma casi constante con todos los miembros de los equipos, clientes y departamentos para que el resultado final sea lo más satisfactorio posible y el cliente y la audiencia sólo tengan la opción de alabar nuestro trabajo.

Esto implica que en muchas ocasiones tenemos que armarnos de paciencia, ceder en nuestras opiniones y, lo más importante, aceptar que nuestro punto de vista no es siempre el más acertado o el únicamente válido. Algo que sobre el plano teórico a todos nos parece excelente pero que luego cuesta a la hora de poner en práctica.

Sobre todo con determinadas expresiones con mayor o menor aceptación dentro del sector que seguro ha escuchado en más de una ocasión y ha tenido que poner su mejor cara para no entrar en una eterna discusión que seguro, no le lleva a ninguna parte. Desde Marketing Magazine han seleccionado un total de 10 frases y conceptos muy habituales entre los profesionales del marketing que tienen un denominador común: a ninguno les gusta escucharlas.

1. “Growth hacking”

Acuñado por primera vez por Sean Ellis en 2010 consiguiendo en poco tiempo arraigarse con fuerza entre el léxico “marketero”. Nadie sabe muy bien qué significa esta tendencia pero puede definirse como una combinación de analítica, creatividad y curiosidad para hacer crecer el número de nuestros clientes con una nueva visión del mercado.

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Quizás porque son pocos los que saben los que realmente significa o los valores y habilidades que se esconden detrás del mismo se posiciona como una de las expresiones más odiadas en la industria “marketera”.

2. “Fail forward”

Hace referencia a ese espíritu puesto tan de moda desde Silicon Valley para aprender de los fracasos. El problema reside en que su verdadera esencia se ha diluido con las distintas interpretaciones y a muchos “marketeros” no les gusta escucharlo porque lo ven más como una frase hecha.

3. “Vamos a socializar esto”

Una vez esta expresión significó “vamos a hablar de…” y ahora con el auge de lasredes sociales y nuevas formas de comunicación son bastantes los que se pierden en sus múltiples acepciones.

4. “Cambiar la línea”

Su significado es bastante evidente así como las connotaciones negativas que lleva asociadas haciendo alusión a que algo no marcha como es debido.

5. “Let’s workshop this”

Tres palabras que seguramente a nadie le guste escuchar ante las obligaciones que implica.

6. “Igualdad de condiciones”

Basta con echar un vistazo a nuestro alrededor para saber que esta frase está repleta de hipocresía.

7. “Let’s not boil the ocean”

Algo así como “no intentar hervir el océano” para hacer referencia a los proyectos demasiado ambiciosos.

8. “El contenido es el rey”

Una declaración para muchos carente de sentido ya que piensan que un contenido, por muy bueno que sea, no es nada sin la distribución adecuada.

9. “I may have a window for you”

Cuando algunos “marketeros” escuchan esto ponen el grito en el cielo ya que lo único que demandan es un poco de tiempo.

10. “Think outside the box”

Aunque su origen data de los años 70 lo cierto es que aún sigue muy presente a pesar de que algunos profesionales la rechazan totalmente ya que afirman que sólo garantiza la inclusión en términos de gestión.

Un artículo publicado en Marketing Directo