Aspectos básicos de SEO: diferencia entre sintaxis de URL y niveles de profundidad en una web

Me apetece mucho publicar un post sobre un punto elemental a la hora de saber trabajar bien el SEO on page, pero que a mucha gente le produce confusión: las diferencias entre las sintaxis de URLs de tu página (nicho, blog o lo que sea) y los niveles de profundidad de las URLs.

Ambos conceptos tienen un impacto importante, incluso diría que determinante a la hora de conseguir captar más tráfico, porque se relacionan directamente con el crawleo de Googlebot, así que ¡sí o sí tienes que conocerlos a fondo!

Prometo que será un post corto y sencillo. Para toda la familia

Hey qué pasa lector! Prometo que será un post realmente corto 😱 (no sé hacerlo por dios), pero en este intento me saldrá bien 🔥🔥🔥

A mi modo de ver, es un contenido de teoría SEO fundamental que toda persona que quiera conseguir resultados en esta disciplina debe dominar, así que vamos a ello.

Una duda frecuente de SEO on page

Este post viene motivado por las preguntas de dos de mis alumnos en SEOWarriors.club, concretamente en los comentarios debajo de la clase. Ahí básicamente analizo el Pagerank interno de algunos competidores de nicho, para unas SERPS determinadas.

Al analizar el pagerank interno puedes ver muy rápido si el webmaster sabe de SEO, o si por el contrario ha montado la web de una forma un tanto más aleatoria.

Una buena práctica consiste en poner a un menor nivel de clicks (y por tanto de profundidad para Googlebot) a las URLs «más importantes» de nuestra web.

Date cuente de que aquí el concepto «más importantes» puede ser relativo:

  1. Puede venir dado por las keywords con más volumen de búsqueda y, por tanto, con más potencial para traerte tráfico
  2. Puede venir dado por las URLs más transaccionales de tu web, las que te produzcan más ingresos, etc

Bien, pues a raíz de este análisis, que en esencia lo puedes hacer con cualquier herramienta que te muestre el Pagerank Interno de una web (Screaming lo hace, también Safecont o DinoRANK, mucho más económica), surgieron algunas dudas entre los alumnos, las cuales comparto:

En este caso Juan (que me inspira constantemente para hacer nuevos post en B30 😂🤩) está mezclando los conceptos de sintaxis de URL y de niveles de profundidad, algo bastante frecuente.

Y en este caso directamente el compañero Alejandro nos comenta que conceptualmente entiende ambos aspectos, pero que cuesta un poco más entender de forma «práctica» cómo se sitúa un contenido a nivel 2 o a nivel 3 de profundidad, dentro de tu web.

Vamos a ver en qué casos aplica una cosa y en qué casos aplica la otro, y por último te contaré cual sería la forma teóricamente «ideal» de hacer combinar estos dos aspectos, en tu SEO on page.

Sintaxis de URL

La sintaxis de URL viene determinada por las carpetas o directorios que componen una URL determinada.

Para entendernos, los «slash» o «/» barritas separadores, determinan en buena forma la sintaxis de URL.

Por ejemplo:

  1. Esta es una URL simple (porque cuelga del dominio raíz): miblog.com/peces-de-rio/
  2. Esta es una URL en SILO (varios niveles anidados): miblog.com/peces-de-rio/pez-beta/

(No soy ningún experto en peces, qué pasa -,-)

Concretamente, en la URL en SILO del pez beta tendríamos un SILO de nivel 2, pero esto aplica a la sintaxis de URL, no tiene nada que ver con los niveles de profundidad.

Como veremos a continuación, los niveles de profundidad tan solo tienen que ver con el  enlazado interno .

¿Cómo cambiar la sintaxis de una URL en WordPress? Yo siempre utilizo el plugin custom permalinks

Niveles de profundidad de una URL

Los niveles de profundidad vienen determinados por el enlazado interno desde la página home. Cuántos «clicks» tenemos que dar desde la home para llegar a una URL determinada.

Por tanto, podríamos decir que el enlazado interno (y por ende los niveles de profundidad) determina la arquitectura web.

No es necesario decir que tener una correcta arquitectura web, donde jerarquicemos los contenidos relevantes de forma descendente (de más importante > a menos importante) es útil y necesario para SEO.

Googlebot debe encontrar a menor nivel de profundidad los contenidos más relevantes, y a mayor nivel de profundidad los contenidos menos relevantes.

Esto mismo lo podemos ver en el siguiente gráfico de DinoRANK, en la sección de Pagerank interno.

Si te fijas en la foto, el post blogger3cero.com/el-pagerank-de-google/ lo tenemos a 1 solo nivel de clicks de la home, ya que nos interesa posicionar para la palabra clave «pagerank» en Google, porque tiene tráfico cualificado, que podría encontrar este blog y convertirse en suscriptor.

Por tanto, se hace un ejercicio de detectar las keywords importantes o palabras clave objetivo y ponerlas a un menor número de clicks.

¿Cómo se hace esto? Tan simple como enlazando desde la home.

¿Cuántos clicks tengo que hacer desde la home para llegar al post de pagerank? >> 1 click >> bien, pues eso quiere decir que esa URL se encuentra a nivel 1 de profundidad. Ni más ni menos.

Vamos a seguir con este mismo ejemplo.

Si desde el post de blogger3cero.com/el-pagerank-de-google/ enlazo a otro post (mediante otro enlace interno, hasta aquí no creo que nadie se pierda 😅) pues ese otro post estará a nivel 2 de clicks desde la home.

De esta forma vamos marcando a ojos de Google la jerarquía e importancia de nuestras URLs, mediante el enlazado interno, y esto tiene un impacto directo en el ranking.

A mayor nivel de profundidad, normalmente más le costará acceder a Googlebot a esas URLs y cuando lo haga, tendrá ya poco tiempo de rastreo que consumir, por lo tanto rankearán peor.

Ahora viene la pregunta del millón…

Una vez con las definiciones claras…

¿Dónde viene el lío normalmente?

¿Cuál sería la forma óptima de conjugar sintaxis de URL y niveles de profundidad?



Armonía entre sintaxis de URL y niveles de profundidad

Mucha gente cuando se pierde es cuando se mezclan ambos conceptos.

Afirmaciones correctas para disipar dudas

Para explicar esto de forma rápida (porque ya llevo 1.000 palabras de post por lo que me indica WordPress 😅) lo haré por puntos, donde haré afirmaciones correctas:

  • Una URL puede tener una sintaxis de URL de nivel SILO 2 (ejemplo: blog.com/mascotas/perros/) y a su vez estar a un nivel 1 de profundidad, si por ejemplo tenemos ese post enlazado en la home
  • Esto aplica a todo tipo de URLs, independientemente de su sintaxis, una URL con SILO nivel 3 (ejemplo: blog.com/mascotas/perros/pitbull/) y seguir estando a nivel 1 de profundidad si lo enlazas desde la home
  • También puede ocurrir lo contrario, una URL simple (ejemplo: blog.com/gatos/) puede estar a nivel de profundidad 7, si quieres… en un caso donde por ejemplo ese post haya quedado enterrado en una paginación de un blog, por tratarse de un post antiguo

Cuando sintaxis de URL y niveles de profundidad van de la mano

Y cuando digo niveles de profundidad puedo utilizar también como sinónimos: «enlazado interno», «arquitectura web» o «arquitectura de la información», creo que esto ya ha quedado claro antes.

Una forma realmente ordenada de hacer que ambas cosas sean lógicas para Google es la siguiente:

URL:

blogger3cero.com/post-sobre-google/post-de-seo/como-hacer-seo/

Niveles de profundidad:

  • blogger3cero.com está a nivel 0 de clicks de la home («es» la home)
  • post sobre Google, imaginemos que es una categoría enlazada desde la home, está por tanto a nivel 1
  • post de SEO, vamos a pensar que es una página cluster, que está contenida en la categoría, nivel 2
  • cómo hacer SEO, esto sería un artículo enlazado solo desde ese cluster previo, nivel 3

Si te fijas, en ese caso  coincide tanto nivel de sintaxis de URL como niveles de profundidad en la arquitectura .

¡Ojo! esto no quiere decir que esto tenga que ser siempre así, ni que hacerlo así sea la solución perfecta y universal para todas las webs.

En SEO nunca hay algo que extrapole al 100% de los casos, normalmente.

Esto dependerá en gran modo del abanico de keywords y conceptos de un determinado nicho, de cómo los vas a ordenar y de si hay coherencia en esa ordenación, tanto para el usuario como para el propio Google.

Pero puede ser un buen punto de partida y si con este contenido hay personas que ahora lo ven de forma más clara, me doy más que por satisfecho 😉

¿Alguna duda?

¡Pronto más!

Dean.

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