7 tendencias SEO que vigilar de cerca en 2021 para que tu web despunte

Queda poco para estrenar un nuevo año, y son algunas las tendencias SEO que nos sorprenderán en 2021. Protagonismo del vídeo, mejores búsquedas predictivas, e importancia creciente de búsquedas por voz, fragmentos destacados o la IA de RankBrain.

Al finalizar un año, siempre cabe echar un vistazo al SEO que está por venir. ¿Cuáles serán las prioridades a ojos del todopoderoso buscador Google y sus motores de búsqueda? El contenido de calidad, una comprensión por parte de los algoritmos cada vez más humana y semántica o el protagonismo creciente de elementos visuales como el vídeo, fragmentos destacados o adaptación a dispositivos móviles continúan su senda creciente.

Atendiendo a las predicciones de algunas de los analistas y páginas web referentes del sector, destacamos cuáles son las tendencias SEO a las que no les deberñías quitar ojo el año que viene. En el horizonte de 2021 se asoman mayor automatización, prioridad para las experiencias móvilesimpulso de las búsquedas por voz o un papel más relevante para los elementos multimedia y las palabras clave relacionadas semánticamente.



7 tendencias SEO para 2021 que deberías tener en cuenta para tu estrategia web

  • Papel más relevante de RankBrain: El algoritmo basado en IA presentado hace unos años tiene cada más importancia en los factores de clasificación de Google para los resultados de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Este no ha parado de mejorar con el tiempo, y los expertos creen que las señales de la experiencia del usuario son el punto determinante para mejorar tu web, incluyendo factores desde la tasa de clics hasta el tiempo dedicado a la página. Se recomienda por tanto contenido útil y bien organizado, potenciando aspectos como la legibilidad, o los vínculos de retroceso.
  • Reinará la compatibilidad móvil: En cuanto a los móviles, desde 2019 Google implementa la indexación prioritaria de dispositivos móviles primero, lo que quiere decir que considera que esta versión es la principal y no la de escritorio. No extraña si tenemos en cuenta que casi trres cuartas partes de los usuarios de Internet se conectarán únicamente a través de dispositivos móviles para 2025. Para potenciar el SEO móvil es importante que Google pueda rastrear tus URL, usar las mismas etiquetas de meta robots en los sitios de escritorio y móviles, trabajar el contenido local, reducir la tasa de rebote, mejorar la velocidad de carga y contar con diseño responsive.
  • La búsqueda por voz incidir sobre las consultas de búsqueda: Gracias a innovaciones como el Asistente de Google, Siri de Apple y Alexa de Amazon, la tecnología de búsqueda por voz ha recorrido un largo camino, ganando popularidad sin parangón entre los usuarios. En este aspecto también tienen más importancia las frases más largas, los elementos de búsqueda local y yun lenguaje más natural, omitiendo menos palabras intermedias que en la búsqueda textual.
  • Contenidos regidos con el principio EAT: Si quieres mejorar tu clasificación en 2021, procura que tus publicaciones se rijan por el principio EAT de Google:experiencia, autoridad y confiabilidad. Estos factores ayudan a determinar si una página web tiene contenido de calidad útil. Para ello son importantes las investigaciones sobre la intención de búsqueda del usuario, ajustando el formato al tipo de target. Por ejemplo, los adolescentes muestran gran preferencia por el vídeo. Conectar con fuentes oficiales y fiables también resulta imprescindible. Y no te olvides de la extensión: el contenido de formato largo ayudará a mejorar las SERP. Este informe de SEMrush señala que las lecturas largas de más de 3000 palabras obtienen tres veces más tráfico y cuatro veces más acciones. También consiguen 3,5 veces más backlinks que los artículos con una extensión media de 901 a 1200 palabras. Para tener éxito, no olvides los subtítulos, las fuentes con pagerank sólido y enlaces para compartir.
  • Fragmentos destacados para conquistar a Google: Implementados en 2017, son una especie de atajo para ganar prominencia en Google, plasmados a modo de cuadro en la parte superior de los SERP, encima de los resultados reales. Muestran de forma condensada información valiosa, muchas veces estructurada como una sesión de preguntas y respuestas o una breve guía práctica con viñetas. También hay fragmentos enriquecidos, que incluyen imágenes, reseñas basadas en estrellas, precios de productos y bits de información similares. Para crearlos, puedes centrarte en consultas basadas en preguntas y palabras clave relevantes, así como priorizar la intención de búsqueda del usuario.
  • Vídeos e imágenes suben escalones: Según Cisco, se prevé que el vídeo supere todas las demás formas de contenido en términos de consumo. En este aspecto, Google Discover ya cuenta con más de 800 millones de usuarios activos. Para aparecer, no tiene que hacer nada especial: Google lo incluirá si indexa tu página. Aunque no se conocen los factores precisos, parece que el historial de ubicaciones, el historial de navegación, el uso de aplicaciones, los calendarios, el historial de búsqueda y las ubicaciones de casa y trabajo son relevantes. Por otra parte, el plan a largo plazo del buscador otorga cada vez más importancia al marcado y la optimización ideales para las imágenes. Cuida su calidad, personaliza el nombre del archivo, utiliza etiquetas con atributo ALT y añade imágenes al mapa de tu web.
  • Más importancia para las palabras clave relacionadas semánticamente: Si antes eran las palabras clave primarias las consideradas más importantes, ahora se sabe que la palabras clave secundarias son igualmente importantes. La búsqueda semántica y la optimización de la intención ganarán más prominencia en el futuro, gana enteros el contexto de la consulta y la intención de búsqueda del usuario, y la relación semántica entre primarias y secundarias.

Fuentes | SEMrush/Search Engine Journal

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