6 conceptos para que las marcas hablen (por fin) el idioma de las mujeres

Tras demasiados años en la sombra, las mujeres han pasado a un primer plano en la conversación pública de los últimos años. La reivindicación de sus derechos y libertades, la igualdad de oportunidades, de salarios y el reconocimiento de su papel en el conjunto de los ciudadanos son solo algunos temas que ahora ocupan la agenda social.

Sin embargo, este grupo demográfico parece que sigue siendo, cuanto menos un jeroglífico para la industria publicitaria. La estereotipación de la mujer en la publicidad sigue siendo más habitual de lo que a muchos les gustaría y el 85% de las féminas no se sienten representadas en las comunicaciones de las marcas.

Este problema debe llegar a su fin y es que, las mujeres son no solo grandes compradores, sino influenciadoras. Este 2019 se presenta como una buena oportunidad para que las marcas comiencen a descifrar el lenguaje femenino. Para ello es necesario entender el contexto de cambios culturales que atraviesan y que Kantar identifica en el estudio “Hold Her Gaze”.

Entre ellos destacan los siguientes 6 conceptos:

1. ‘Herstory’

Si tradicionalmente la historia estaba dominada por el género masculino, la oleada de reivindicaciones de las mujeres ha puesto al descubierto a las grandes protagonistas femeninas de la ciencia, la literatura o las artes. Unos referentes que hasta ahora habían permanecido en la sombra pero que, sin embargo, son más necesarios que nunca para crear nuevos modelos de conducta basados en la igualdad y dirigidos a las nuevas generaciones.

2. ‘No Mans Land’

Aunque en la lucha feminista, lo hombres juegan un papel fundamental, las mujeres están comenzando a reivindicar ámbitos solo para ellas. Espacios, eventos y comunidades en las que crear un vínculo femenino capaz de dar visibilidad a las mujeres, expresarse libremente y derribar los altos muros de prejuicios y tabúes que todavía persisten.

3. ‘I Contain Multitudes’

El papel que la sociedad ha asignado a la mujer a lo largo de la historia comienza a resquebrajarse al mismo tiempo que se alzan las voces de aquellas que ni quieren ni deben vivir su vida como los demás esperan, que se niegan a conformarse a las estrechas expectativas de la sociedad sobre qué es lo femenino y cómo deben comportarse.

4. ‘Beyond diversity’

La diversidad no solo es un número, un género o un color. La diversidad para las mujeres va mucho más allá y son ellas las que están cambiando las discusiones sobre la diversidad hacia la interseccionalidad, la inclusión y la representación.

5. ‘Truth to power’

Movimientos como el #MeToo han cambiado las reglas del juego para siempre. Las mujeres han abanderado el cambio a través de la movilización social, el compromiso político y su participación en las causas que están haciendo tambalear los cimientos del poder. Las mujeres ya no callan, ahora hablan y, sobre todo, actúan.

6. ‘In SYNC’

La normalización de temas relacionados con la salud femenina, antes considerados tabú, junto a las innovaciones de Femtech han transformado la manera en la que las mujeres se cuidan. Las nuevas herramientas las empoderan y animan a tomar el control de sus cuerpos y una nueva conciencia sobre el propio cuerpo ha calado en las mujeres.

Vía: Marketing Directo

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